0

Фейсбук аудитория

Сидит ли еще молодежь во ВКонтакте, правда ли, что Instagram популярнее Одноклассников? В Facebook только бизнесмены или есть та самая молодежь, сбежавшая из ВКонтакте?

Предлагаем решать все вечные вопросы о аудитории социальных сетей не спорами и личным опытом (что, кстати, всегда плохая идея), а цифрами. Мы собрали последние данные из исследований и платформ соцсетей, которые помогут вам в прогнозах и планировании рекламных кампаний.

Содержание

Что есть что

Чтобы приведенные данные не вызывали сомнений, рассказываем, откуда мы их брали:
Mediascope — крупный исследовательский центр. Минус данных Mediascope — в отчетах учтены данные только пользователей 12-64 лет, проживающих в городах с населением не менее 100 тысяч человек. Зато Mediascope позволяет сравнить разные площадки по одинаковой методологии.

BrandAnalytics — платформа анализирует активность пользователей в социальных сетях, причем сообщением в исследованиях называется любой открытый пост или комментарий. Вовлеченность — сумма комментариев, лайков и репостов. Автор — пользователь, оставивший хотя бы одно сообщение за месяц.

Данные рекламных кабинетов — при запуске рекламы в социальных сетях можно ввести таргетинги нужной аудитории в рекламном кабинете и получить данные об охвате выбранной аудитории. Мы задали нужные параметры и оценили объем аудитории.

Аудитория интернета в России

Всего 93,6 млн человек в России пользуются интернетом ежемесячно — говорит исследование Mediascope. 90,7 млн человек заходят в сеть еженедельно, а 82,8 млн — ежедневно.

*Октябрь 2018 — март 2019 | Устройства: Все устройства
Соц-дем.: Население 12+ лет

При этом 80,5 млн человек заходят с мобильных устройств, 63,9 млн человек — десктоп. 29,5 млн человек используют для выхода в интернет только мобильные устройства.

Средний пользователь проводит в интернете 183 минуты в день. Чем моложе аудитория соцсети — тем больше времени она проводит онлайн. Активнее всего группа 12-64 года: 194 минуты в день.

Похожие результаты показывает исследование GfK Russia: по итогам 2018 года 90 млн россиян в возрасте старше 16 лет используют интернет, а 73 млн россиян пользуются мобильным интернетом.

О том, как ведут себя пользователи в сети, можно также почитать в блоге eSputnik.

Самые популярные соцсети и ресурсы

Лидируют по популярности поисковые системы*, за ними идут соцсети: YouTube занимает третью позицию: сюда ежемесячно заходят 41,2 млн россиян.

*Mediascope, webindex, 12-64, Россия 100+, Март 2019

За ним следует ВКонтакте с 38,2 млн активных пользователей в месяц.

Также в топ-10 социальных сетей и ресурсов вошли Instagram c 30,7 млн пользователей в месяц и Одноклассники с 23,4 млн.

Данные исследования Deloitte также подтверждают популярность социальных сетей: по итогам 2018 года по использованию лидируют в рейтинге соцсети ВКонтакте, YouTube и Одноклассники. На пятой строчке — Instagram, на шестой — Facebook.
Причем ВКонтакте и Instagram наиболее популярны у аудитории 16-24 лет, а Facebook — у аудитории старше 45 лет.

Среди старшей возрастной группы (55 лет и старше) популярны YouTube, Одноклассники и ВКонтакте.

Активнее всего пользователи размещают контент во ВКонтакте: за октябрь 2018 года здесь было опубликовано более 1 млн сообщений в месяц, по данным исследования BrandAnalytics. На втором месте — и все же с большим отрывом идут Одноклассники (364 тысячи сообщений), на третьем — Instagram (304 тысячи).

Вы можете воспользоваться сервисом Popsters.ru для быстрого анализа предпочтений подписчиков в контенте, а также расширенной статистики и аналитики социальных сетей.

Самые популярные соцсети в России

По данным на апрель 2018, больше всего активной аудитории в месяц (MAU) во ВКонтакте, на втором месте Одноклассники, затем Facebook и Instagram, Twitter на последнем месте с большим отрывом.

Пересечение аудитории соцсетей

20,4 млн пользователей пользуются и Facebook, и ВКонтакте.
Только ВКонтакте используют 18,4 млн пользователей, а только Facebook — 2,7 млн.

Аудитория ВКонтакте

Вконтакте — одна из самых популярных соцсетей в России. 38,2 млн пользователей из РФ заходят во Вконтакте ежемесячно, а 23 млн — ежедневно, согласно данным Mediascope.

Более половины аудитории (54,4%) ВКонтакте — женщины.

Вопреки идеи, что во ВКонтакте сидят только школьники, лидирует возрастной сегмент 35-64 года.

Рекламный кабинет ВКонтакте отображает 58,8 млн пользователей из России (июнь 2019). Среди этих пользователей 27,4 млн мужчин и 31 млн женщин.

Аудитория Одноклассники

Ежемесячная аудитория Одноклассников в России — 23,4 млн пользователей. 9 млн пользователей посещают соцсеть ежедневно.

В среднем пользователь проводит в Одноклассниках 20 минут в день.

В соцсети преобладают женщины: 61% пользователей женского пола. Активнее взрослая аудитория, особенно сегмент 35-64. Меньше всего на площадке пользователей возрастной группы 12-24 года.

Рекламный кабинет в системе myTarget отображает охват для Одноклассников в 16,2 млн человек:

Аудитория Instagram в России

Эта социальная сеть продолжает набирать популярность и в России. Instagram ежемесячно используют 30,7 млн пользователей. 14,3 млн заходят в соцсеть каждый день.

В среднем пользователи проводят в Instagram 25 минут в день.

При этом количество активных пользователей в месяц растет в последние месяцы: в декабре Instagram использовали 28,3 млн пользователей.

Рекламный кабинет Facebook при выборе плейсмента Instagram и настройках на жителей России, возраст 13+ (на младшую аудиторию старгетироваться нельзя) показывает охват в 40 млн человек (июнь 2019).

По данным разных источников, социальная сеть «ВКонтакте» является либо первым, либо вторым по популярности сайтом в России. Как бы то ни было, третье место «живой легенде» VK.com не дает никто. Ежемесячная аудитория соцсети приближается к 54 миллионам человек, из которых почти 22 миллиона являются авторами, то есть хотя бы раз в месяц оставляют публичные сообщения. Таким образом, важность присутствия на данной площадке с точки зрения SMM кажется очевидной и неоспоримой. Но к кому мы обращаемся, кому предлагаем товары и услуги, кого подразумеваем под словосочетанием «аудитория «ВКонтакте»? Обо всем этом мы и расскажем.

«ВКонтакте» — социальная сеть для школьников?

Если другая популярная российская социальная сеть — «Одноклассники» — имеет репутацию сайта «для пенсионеров», то «ВКонтакте» страдает от противоположного стереотипа — мол, здесь «тусуется одна школота». Из-за этого платформа зачастую не воспринимается всерьез, ведь что можно взять с неразумных детей и подростков, которые и сидят здесь от беспечности и недостаточной учебной нагрузки?

Если же отойти от «диванной социологии» и обратиться к социологам-профессионалам, то нашим глазам откроется совершенно иная картина. По мнению специалистов в сфере медиа, аудитория «ВКонтакте» сегодня охватывает практически все население России и некоторых других стран бывшего СССР. VK привлекает пользователей легкостью, удобством и интуитивной понятностью в использовании. Примечательно, что ряды «ВКонтакте» продолжают пополняться пользователями прочих социальных сетей. Например, в последние годы на территорию «ВКонтакте» перешел так называемый верхний сегмент аудитории — образованные платежеспособные горожане, которые прежде, как правило, предпочитали Facebook. Увеличилась и доля пользователей возрастной категории 35+, которые традиционно считались обитателями «Одноклассников». При этом, разумеется, разные возрастные группы представлены в социальной сети неоднородно.

Кто же составляет ядро аудитории «ВКонтакте»? По одним оценкам, это люди 18–24 лет, причем наблюдается тренд постепенного взросления аудитории. По другим оценкам, это люди 25–34 лет, что, к слову, совпадает с ядром аудитории «Одноклассников». В любом случае говорить о VK.com как о социальной сети для школьников сегодня глупо. Судя по всему, этот стереотип уходит корнями в 2007 год, когда молодые люди на самом деле просиживали часы во «ВКонтакте» и производили соответствующий «молодежный» контент. Поскольку и сегодня самый вирусный контент начинает распространяться со старых пабликов, запущенных еще в эру «школьников», то площадка не может окончательно освободиться от своего «школьного» имиджа.

Важно понимать, что школьники, осваивавшие соцсеть почти десять лет назад, с тех пор выросли и стали студентами, а то и вовсе уже получили корочки о высшем образовании. В настоящее время пользователи «ВК» — это вполне зрелые, социально и экономически активные люди.

Интересно взглянуть и на статистику по географии. Как утверждают представители «ВКонтакте», социальную сеть используют во всех регионах Российской Федерации, а также странах Таможенного союза, ближнего и дальнего зарубежья. Среди пользователей Рунета соцсеть «ВКонтакте» наиболее любима жителями крупных и средних городов – в лидерах ожидаемо можно увидеть Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород и другие мегаполисы. Любопытная деталь: в среднем каждый пользователь ежедневно проводит в социальной сети около 40 минут, причем проводит это время весьма активно – за чтением новостей, созданием контента и общением в диалогах.

Резюмируя, можно сказать, что целевая аудитория «ВКонтакте» — это нынешние или «вчерашние» студенты, молодые профессионалы и люди раннего среднего возраста. Что же касается географии, то и тут сайт практически не знает границ. Социальная сеть чуть более интересна москвичам и питерцам, чем несколько провинциальные «Одноклассники», однако и в регионах она пользуется большой популярностью.

Что отличает пользователей «ВКонтакте» от завсегдатаев прочих социальных сетей?

Обладают ли пользователи «ВКонтакте» неким единообразием, общей идентичностью, менталитетом, или же это пестрый мир непохожих друг на друга людей? Эксперты настаивают, что определенные особенности восприятия и поведения все-таки характерны для подавляющего большинства пользователей.

Так, аудитория «ВКонтакте» — преимущественно визуалы, которые души не чают в подборках, фотоисториях, инфографиках. Даже в сугубо текстовом контенте они ценят наглядность, визуализацию главных тезисов. В отличие от пользователей «Одноклассников», которые больше ориентированы на личное общение, пользователи «ВК» активно читают новостную ленту, а значит, частота и объем постинга имеют значение. Необходимо соблюдать баланс: не надоедать постоянным мельканием, но и регулярно напоминать о себе яркими, содержательными постами.

Эффективное ведение Вашего сообщества Вконтакте, привлечение новой аудитории, результативные рекламные кампании

Получить коммерческое предложение

При работе с аудиторией во «ВКонтакте» важно избегать однобокого подхода и учитывать все имеющие значение параметры — возраст, географию, обеспеченность, интересы пользователей и многое другое. Действуйте в соответствии с задачами Вашего бизнеса и полагайтесь на реальные цифры. Говорите с пользователями на одном языке, и Вас обязательно услышат!

Полезно 7

Предположим, вы хотите продавать морепродукты с доставкой на дом. Покупателей решили искать в интернете. В какой соцсети стоит создать группу и вкладываться в рекламу? Да так, чтобы получить покупателей и прибыль, а не слить бюджет впустую. Для правильного выбора стоит знать места, где проводит время ваш потенциальный покупатель, в какой соцсети вам будет проще до него достучаться.

Чтобы вам было легче это сделать, подготовили для вас все самое главное о каждой из социальных сетей в России.

Где искать информацию?

Google и «Яндекс» не смогут помочь вам в этом вопросе, а выдадут несколько десятков статей на ресурсах, не вызывающих доверия. Где же взять достоверные источники?

  • Mediascope – исследовательская компания. Недостатком площадки является некоторая узость отчетов, поскольку в них учитываются только пользователи от 12 до 64 лет, живущие в крупных населенных пунктах от 100 тысяч человек. Бонусом служит возможность сопоставить необходимые площадки по одинаковой методологии.
  • Brand Analytics – продвинутый мониторинг соцмедиа. Система проводит анализ активности юзеров в соцсетях. Вовлеченность рассчитывается из суммы комментариев, лайков и репостов.

Если у вас есть доступ к рекламным кабинетам – используйте их. При настройке рекламной кампании вы задаете параметры аудитории и получаете информацию о том, сколько нужных вам людей в конкретной соцсети.

Так выглядит аудитория из рекламного кабинета MyTarget

  • Зарубежные порталы. Например, statista.com или socialbakers.com. Это платформа по сбору и анализу бизнес данных. Поможет в ваших исследованиях аудиторий, однако требует владения хотя бы начальным уровнем английского языка.

Предположим, что вы узнали, где можно закинуть удочки на потребителя. Далее рассмотрим каждую соцсеть и тех, кто обитает в ней. Итак, кто все эти люди?

Instagram

По внутренним данным соцсети в мире более 1 миллиарда активных аккаунтов в месяц.

Данные Insense

Insense показывает, что в нашей стране около 14,5 миллионов пользователей. Из них почти 60 % – женщины в возрасте от 25 до 34 лет.

Информацию по распределению по возрасту подтверждает и statista.com

По данным самой соцсети более половины пользователей ищут в приложении информацию о каких-либо товарах и услугах, а каждая третья из самых просматриваемых Stories создается какой-то компанией.

Что хорошо продается/заходит аудитории

Традиционно в Instagram представлены следующие позиции:

  • одежда и обувь;
  • товары для детей;
  • косметика;
  • книги;
  • спортивные товары;
  • товары с вау-эффектом;
  • товары и услуги по продвижению личного бренда.

При ведении проектов мы обнаружили, что в Instagram (и в Facebook) отлично продается медицинское оборудование. Например, диодные лазеры для эпиляции, в том числе с высокой стоимостью (МРТ-аппараты).

Приводим скрин рекламного кабинета. Лиды до 1 000 рублей за аппарат, который стоит миллионы. Как вам?

Еще мы получили хорошие результаты были по продаже услуг инфобизнеса, направленного на женщин, которые недавно развелись.

710 лидов по 55,54 рубля с рекламы вебинара

Для рекламы мы отбирали женщин со статусом «все сложно» и «в разводе», а в дополнительных интересах указывали:

  • «развод»;
  • «адвокат»;
  • «гражданское право»;
  • «иск»;
  • «семейное право»;
  • «правосудие».

То есть мы смогли выбрать тех, кто будет заинтересован в грамотной консультации по юридическому оформлению развода, привлечь их на обучение.

Если вы еще никогда не пользовались рекламный кабинетом, то рекомендуем сначала изучить нашу инструкцию «Как настроить рекламу для Instagram в Facebook».

ВКонтакте

Самая популярная и перспективная социальная сеть в России.

Аудитория:

  • 77 % людей, проводящих время в соцсетях с мобильных, тратят его в ВК.
  • 97 миллионов активных пользователей в месяц.
  • Это самая посещаемая платформа в РФ: 12 дней с ПК и 15 дней с мобильных устройств в месяц.

В 2019 году среднее проведенное пользователями ВКонтакте время выросло на 12,5 % (до 36 минут в день), а на мобильных устройствах на 16 %. Самой активной аудиторией остаются пользователи в возрасте 12-24 лет, которые проводят во ВКонтакте в среднем 68 минут в день.

Данные Mediascope

ВКонтакте предпочитают люди от 25 до 34 лет, при этом женщин немного больше, чем мужчин.

По данным Mediascope (на апрель 2018 года), в этой соцсети проводят время самые финансово обеспеченные пользователи:

Данные о платежеспособности аудитории ВК

  • В 3,8 раза выросло число кошельков в VK Pay. Сейчас их насчитывается более 12 млн.
  • В 2019 году пользователи ВК отправили на 42 % больше денежных переводов по сравнению с 2018 годом.

Данные пресс-релиза ВКонтакте за 2019 год

Согласно нашим наблюдениям по настройке и продвижению рекламы, в ВКонтакте лучше всего заходят темы личностного роста, обучения, юмора, продажи косметики, цветов, средств по уходу.

Для эффективной рекламной кампании важно правильно выбрать цепляющий заголовок объявления. Мы уже рассказывали о собственном опыте в статье «Топ-12 заголовков для таргета, которые работают».

Одноклассники

Аудитория Одноклассников в России – 74 миллиона человек.

Эти данные вы можете найти в кабинете MyTarget

Данные Mediascope

Основную часть аудитории составляют женщины – их 61 %. Наибольшую активность проявляют взрослые посетители в возрасте от 35 до 64 лет. А вот меньше всего в Одноклассниках молодежи от 12 до 24 лет.

Собственный маркетплейс соцсети по продаже товаров из Китая за 2019 год увеличил прибыль на 29,4 %, а общее число заказов превысило 4,5 миллиона.

Что мы советуем продвигать в Одноклассниках:

  • лекарства;
  • компании с финансовыми услугами;
  • мебель, особенно кухни;
  • жилье.

Facebook

Данные от Brand Analytics

Исследование «From social to sale» демонстрирует весьма объективную зависимость между репостами и лайками в Facebook и продажами (как онлайн, так и офлайн) – почти треть пользователей покупали продукт после репоста.

По данным исследования «From social to sale»

В Instagram и Facebook хорошо продвигаются схожие темы. Например, инфобизнес, финансы, недорогие товары, одежда и обувь.

TikTok

Ежемесячно приложение активно используют более 1 миллиарда пользователей по всему миру. В России из них 7,4 миллиона человек.

Согласно данным агентства Out Digital за 2019 год

Большая часть действующей постоянной аудитории – это подростки или молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет.

Пока эта соцсеть – темная лошадка в плане рекламы. Нет четких данных о том, что там стоит продавать, а что – нет. Есть несколько кейсов успешного размещения брендов, которые получили миллионные просмотры, но как это повлияло на продажи нам неизвестно.

Примеры успешных рекламных компаний

YouTube

Отнести этот видеохостинг к социальной сети можно лишь отчасти. Для некоторых видов бизнеса он будет прекрасной площадкой для покупки рекламы или ведения собственного канала.

В России на видосики чаще всего залипают люди от 18 до 44 лет. При этом интересно, что в целом женщин больше, но вот в кластере 18-24 года мужчины имеют огромный перевес.

Данные thinkwithgoogle.ru

42 % пользователей отметили, что имеют доход выше среднего. Наибольшей популярностью пользуются видео с описанием длиннее 1 000 символов, рассказывающих о том, как что-либо сделать самому.

При грамотном подходе в YouTube продавать можно все. Обращайтесь к нам, мы поможем составить грамотную стратегию продвижения вашего бизнеса в любой соцсети.

Twitter

Мы рекомендуем обратить внимание на Twitter, если вы планируете продвигать личный бренд политика или журналиста, а также свои услуги.

Всего соцсетью в мире пользуется около 330 миллионов человек, большей части из которых от 35 до 65 лет. Это значит, что аудитория Twitter даже старше, чем в «Одноклассниках». Необычно и распределение юзеров по полу – 66 % процентов из них мужчины.

По данным oberlo.com

По данным от 2018 года для России, в эту социальную сеть ежемесячно заходило около 7,7 миллионов пользователей.

По данным Digital Marketing Institue 2019 целых 40 % посетителей говорят, что совершили покупку после того, как увидели рекламу в ленте

Социальные сети – легкие и доступные площадки для контактов с потенциальными покупателями и продажами. Основная задача бизнеса – выбрать нужную и развивать информационное поле бренда там. Если ваши возможности позволяют, то ведите страницы сразу в нескольких соцсетях, так вы сможете привлечь больше аудитории.

Если вы не готовы тратить огромное количество времени на разработку, проверку и публикацию постов, сторис и интерактивов, то передайте задачу в руки опытных контент-менеджеров.

Обновлено — 2 января 2020 в 13:05

В 2020 году социальная сеть Вконтакте — самый посещаемый сайт в рунете. Вдумайтесь только, в день на сайт заходят более 30 миллионов пользователей.

Для сравнения, посещаемость других сайтов (в день):

  • Одноклассники — 18 миллионов посетителей;
  • Mail.ru — 10 миллионов посетителей;
  • Яндекс — 11 миллионов посетителей;

Вконтакте более чем в 2 раза опережает самые популярные сайты рунета (конечно, не сравниться с Facebook и Instagram, но всё же).

А, сколько людей зарегистрировано в ВК? Именно регистрации (создание страницы Вконтакте), а не посещаемость.

Сколько людей зарегистрировано в ВК

Узнать это проще простого. Достаточно перейти в каталог пользователей Вконтакте, в котором отображаются id пользователей (номера страниц).

    На момент публикации статьи зарегистрировано более 510 миллионов пользователей!

    • Это общее количество зарегистрированных страниц, учите, что около 30% не активны (часть — боты и фейки, другая часть — заблокированные и удалённые страницы);

    В данном каталоге первые номера — это самые первые страницы, созданные в ВК (Павел Дуров и другие основатели), а крайние — это последние зарегистрированные пользователи. Вы можете узнать, когда была создана страница в ВК.

    Сколько человек зарегистрировано в ВК 2020

    Если нажать на крайнее значение, то можете обнаружить список тех, кто недавно зарегистрировался в ВК.

    • Данные пользователи появились в соц. сети только что (если обновить страницу, то появятся новые);
    • Кстати, при желании можно узнать сколько дней Вы в ВК;

    Вот Вы и узнали, сколько людей зарегистрировано в ВК. Каждый день их становиться всё больше и больше!

    Если вы занимаетесь интернет-маркетингом, то определенно знаете, как важно сегодня включать в свою стратегию социальные сети. Вконтакте, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat — это «золотая жила» и огромный потенциал возможностей для бизнеса. Эти каналы позволяют расширить охват и увеличить узнаваемость вашего бренда.

    Маркетинг в Twitter представляется особенно сложным по сравнению с другими социальными сетями из-за неоднозначного характера этой платформы. Чтобы наилучшим образом оптимизировать свою стратегию в Twitter, предлагаем вам ознакомиться с некоторыми статистическими данными и получить ответы на следующие вопросы:

    • Сколько людей используют Twitter?
    • Насколько популярна эта социальная сеть среди потребителей?
    • Какова демография пользователей Twitter?

    В этом посте вы найдете 10 статистических фактов о Twitter, которые помогут вам грамотно составить стратегию продвижения вашего бренда в этой социальной сети.

    1. Количество пользователей Twitter
    2. Демографические данные: возраст пользователей Twitter
    3. Демографические данные: половая принадлежность пользователей Twitter
    4. Среднее время, проведенное в Twitter
    5. Количество загрузок приложения Twitter из App Store
    6. Популярность Twitter среди B2B маркетологов
    7. Статистика твитов
    8. Популярность Twitter в мире, США и России
    9. Самые популярные эмодзи в твитах
    10. Влияние Twitter на потребительские привычки
    Заключение и бонусный совет

    1. Количество пользователей Twitter

    Количество пользователей Twitter. В Twitter насчитывается около 330 миллионов активных пользователей. 145 миллионов из них пользуются этой социальной сетью каждый день.

    Скорее всего, это самый первый вопрос, который возникает у человека, намеревающегося продвигать свой бренд в Twitter: сколько же человек пользуются этой социальной сетью?

    Twitter может похвастаться 330 миллионами активных пользователей в месяц (по состоянию на первый квартал 2019 года). Из них более 40%, а точнее 145 миллионов, пользуются этой службой ежедневно (Twitter, 2019).

    Платформа подверглась критике в последние годы, особенно после нескольких случаев преследования и ее предполагаемой роли в политике США . Но Twitter отреагировал на это, удалив в прошлом году около 70 миллионов поддельных учетных записей.

    Пока довольно сложно предсказать, сможет ли эта тенденция роста сохраниться. И хотя количество пользователей Twitter не может сравниться с Facebook (этой социальной сетью каждый день пользуются полтора миллиарда человек), нет сомнений, что охват Twitter для любой маркетинговой кампании остается огромным.
    Кроме того, нужно учесть тот факт, что около 500 миллионов человек читают Twitter каждый месяц без входа в учетную запись. Это в 1,5 раза больше количества активных пользователей в месяц. Такие данные являются хорошим показателем реального охвата Twitter.

    Читайте также: Причины популярности Twitter с точки зрения психологии

    2. Демографические данные: возраст пользователей Twitter

    Демографические данные: возраст пользователей Twitter. 63% пользователей Twitter — это люди в возрасте от 35 до 65 лет.

    Instagram и Snapchat завоевали самых молодых пользователей, но у Twitter есть своя аудитория, к которой можно обратиться.

    Приблизительно 63% пользователей Twitter по всему миру — это люди в возрасте от 35 до 65 лет (theVAB, 2018). Таким образом, несложно догадаться, что эта социальная сеть привлекает в основном взрослую аудиторию.

    Читайте также: Генерация лидов и социальные сети

    3. Демографические данные: половая принадлежность пользователей Twitter

    Демографические данные: половая принадлежность пользователей Twitter. 34% пользователей Twitter — женщины, а 66% — мужчины.

    С точки зрения глобальной гендерной демографии, Twitter более популярен среди мужчин, чем среди женщин. 66% пользователей Twitter по всему миру — мужчины, по сравнению с 34% женщин (DataReportal, 2019), в результате чего соотношение мужчин и женщин составляет два к одному. По состоянию на декабрь 2019 в России соотношение мужчин и женщин в Twitter было 59% и 41% соответственно (при этом авторов, указавших пол, было 47%).

    Вот еще один интересный статистический факт, на который следует обратить внимание при создании маркетинговой стратегии в Twitter: женщины чаще взаимодействуют с брендами в социальных сетях, чем мужчины.

    Читайте также: Видео в Twitter’e: маркетинговое преимущество, которым никто не пользуется

    4. Среднее время, проведенное в Twitter

    Среднее время, проведенное в Twitter. Средняя сессия взаимодействия пользователя с социальной сетью Twitter обычно длится 3,39 минуты.

    Среднее время, проведенное в Twitter, составляет 3,39 минуты за сеанс (Statista, 2019) — данные, которые не должны вас удивлять, учитывая короткую продолжительность жизни твита (от 15 до 20 минут).

    Популярность Twitter как источника новостей растет, и это одна из главных причин, по которой люди используют эту соцсеть. Это популярная среда для публикации свежих новостей. Фактически, журналисты составляют почти четверть всех проверенных аккаунтов в Twitter.

    Небольшие новостные заметки в виде твитов обеспечивают легкое и быстрое потребление. Это объясняет относительно короткое время, затрачиваемое на сеанс в Twitter по сравнению с гигантом социальных сетей Facebook, чья средняя продолжительность сеанса составляет 4,96 минуты. И когда вы анализируете время, проведенное в Twitter, это позволяет лучше определить день и время для публикации твитов.

    Читайте также: Лучшее время для постинга в Twitter, Facebook, Email и Блог

    5. Количество загрузок приложения Twitter из App Store

    Количество скачиваний приложения Twitter из App Store достигло 11,7 миллионов в первом квартале 2019 года. Это на 3,6% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

    В первом квартале 2019 года было загружено 11,7 миллионов приложений Twitter из магазина App Store, что на 3,6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (Sensor Tower, 2019).

    Но, несмотря на такое увеличение, приложение Twitter находится за пределами первой десятки списка самых скачиваемых приложений для iOS. Оно занимает 16-е место в рейтинге и остается довольно далеко позади своих основных конкурентов — Instagram, Facebook и Snapchat. Кроме того, это приложение не слишком активно скачивают в Google Play. Здесь оно не вошло даже в топ-20 по количеству скачиваний.

    Читайте также: Как генерировать лиды с помощью видеорекламы в Twitter

    6. Популярность Twitter среди B2B маркетологов

    Популярность Twitter среди B2B маркетологов. 67% владельцев бизнеса в сфере B2B используют Twitter в качестве маркетингового инструмента.

    67 процентов всех компаний в сфере B2B используют Twitter в качестве одного из маркетинговых инструментов (Statista, 2018). И, учитывая количество активных пользователей Twitter, эта цифра не должна вызывать удивления.
    Социальные сети дали возможность лично пообщаться с потребителями. Это привело к тому, что отношения между брендом и покупателем превратились из однонаправленных в двунаправленные и даже разнонаправленные.

    Другими словами, обмен сообщениями о брендах больше не является простым односторонним разговором, когда потребители только слушают. Теперь они хорошо могут реагировать, отвечать и взаимодействовать не только с брендами и их сообщениями, но и с другими потребителями, которые также привлекают к себе внимание.

    Тем не менее, для бизнеса становится все более важным не просто присутствовать в Twitter, но быть привлекательным и активно взаимодействовать с пользователями.На самом деле, 77 процентов аудитории Twitter более позитивно воспринимают бренд, когда отвечают на твит. Кроме того, шесть из десяти пользователей ожидают, что представитель компании ответит на любые вопросы клиента в течение одного часа.

    Читайте также: Жалобы клиентов в соцсетях: как правильно отвечать?

    7. Статистика твитов

    Статистика твитов. Каждый день в Twitter появляется около 500 миллионов твитов. Это примерно 5787 твитов в секунду.

    Обратите внимание на следующие данные, связанные с Twitter:

    • Полмиллиарда твитов появляются в ленте каждый день (Mention, 2018).
    • Это примерно 5787 твитов в секунду.
    • Средний пользователь Twitter следит только за пятью брендами.

    Маркетинг в Twitter не может быть легким, учитывая жесткую конкуренцию. Но это не значит, что продвигать свой бренд здесь невозможно.

    Запуская кампанию в социальных сетях, имейте в виду эту статистику Twitter. В частности, подумайте об идеальном времени для размещения твитов, чтобы у вашей целевой аудитории было больше шансов увидеть вашу публикацию.

    Поэкспериментируйте с расписанием публикаций и проанализируйте статистику твитов, чтобы определить наилучшее время постинга. Используйте сервисы отложенного постинга — они помогут вам составить расписание и проанализировать ваши твиты, чтобы определить наилучшее время публикации для вашей целевой аудитории.

    Читайте также: 10 способов оптимизации конверсии в цитатах Twitter

    8. Популярность Twitter в мире, США и России

    Известно, что более 20% интернет-пользователей в США ежемесячно просматривают Twitter

    Большинство аккаунтов (47 миллионов) Twitter принадлежат пользователям из Соединенных Штатов. Далее следуют Япония и Великобритания. Это один из пяти крупнейших сайтов социальных сетей в США, и, по оценкам, более 20 процентов американских интернет-пользователей ежемесячно просматривают Twitter (Emarketer, 2018).

    На самом деле, семь из десяти самых популярных аккаунтов в Твиттере родом из этой страны. К ним относятся аккаунты Кэти Перри, Барака Обамы, Тейлора Свифта, Леди Гага, Эллен ДеДженерес, YouTube (единственный бренд в первой десятке) и Джастина Тимберлейка.

    По данным для России 2018 года, в эту социальную сеть ежемесячно заходило около 7,7 миллионов пользователей.

    Интересен тот факт, что хотя российская аудитория в Twitter становится все меньше, она более творческая. Чуть менее 1 миллиона пользователей постоянно генерируют контент — за декабрь 2019 было опубликовано около 32 миллионов твитов (по данным Brand Analytics), а самыми активными регионами в Twitter являются Москва, Санкт-Петербург и Якутия.

    Читайте также: Как привлечь внимание пользователей в социальных сетях

    9. Самые популярные эмодзи в твитах

    Самые популярные эмодзи в твитах. Смеющийся до слез смайл — самый популярный эмодзи в Twitter. Он был использован более 2 миллиардов раз.

    Из более, чем 3000 смайликов, которые в настоящее время входят в стандарт Unicode, смайл «Face with Tears of Joy» (смеющееся до слез лицо) является самым популярным в Twitter и был использован более двух миллиардов раз (Emojitracker, 2019). Большое улыбающееся лицо со слезами на глазах используется, чтобы показать что-то очень смешное и позитивное.

    Как показывает статистика Twitter, три из четырех смайликов в этой социальной сети положительные. Кроме того, число положительных эмодзи увеличивается ближе к выходным. 77,7% смайликов, используемых по пятницам и субботам, излучают позитив — на 1,9% выше, чем в любой другой день.

    Читайте также: Природа эмодзи (emodji), или Как социальные сети меняют наше общение?

    10. Влияние Twitter на потребительские привычки

    Влияние Twitter на потребительские привычки. 40% пользователей Twitter отметили, что приобрели товар после того, как увидели его в ленте этой социальной сети.

    Если данные, которые были приведены выше, еще не убедили вас в том, что пора начинать кампанию в Twitter, то вот еще один факт, который точно заставит вас задуматься. Четыре из десяти пользователей Twitter совершили покупку после того, как наткнулись на товар в этой социальной сети. (Digital Marketing Institue, 2019). Это еще одно доказательство того, как социальные сети влияют на наши покупательские привычки.

    Однако присутствие бренда в Twitter связано не только с публикацией полезных твитов и активным взаимодействием с пользователями. Есть также отличная возможность использовать агентов влияния для привлечения внимания к вашим товарам и услугам.

    По данным статистики Twitter, намерение пользователей совершить покупку увеличивалось более, чем в 5 раз, после того, как они увидели данный товар в ленте новостей влиятельного пользователя (инфлюенсера). Поэтому привлечение агентов влияния является важной составляющей маркетинговой кампании.

    Читайте также: Instagram в цифрах: статистика на 2019 год

    Заключение и бонусный совет

    Статистика Twitter наглядно демонстрирует, что эта платформа обязательно должна стать частью вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Среди 330 миллионов пользователей этой соцсети обязательно найдется аудитория, с которой ваш бренд сможет взаимодействовать.

    Одним из способов вовлечения аудитории и привлечения трафика из Twitter является использование хештегов.

    Данная стратегия предполагает запуск двух отдельных рекламных кампаний в Twitter. Для первой рекламной кампании придумайте уникальный брендированный хэштег, который вызовет интерес у вашей целевой аудитории и будет способствовать их вовлечению. Для второй кампании используйте функцию таргетинга по ключевым словам, чтобы охватить тех людей, которые использовали или взаимодействовали с вашим брендированным хэштегом.

    Этот способ ретаргетинга отлично подойдет для той аудитории, которая уже знакома с вашим брендом и с большой вероятностью продолжит взаимодействие с ним и совершит покупку.

    Совет: проведите фотоконкурс или другую уникальную рекламную кампанию, чтобы мотивировать пользователей Twitter включать ваш фирменный хэштег в свои сообщения.

    Что вам понадобится:

    • рекламный аккаунт Twitter
    • легко запоминающийся брендированный хэштэг
    • уникальный лендинг, ссылку на который можно указать в описании акции.

    Высоких вам конверсий!

    По материалам: oberlo.com

admin

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *