Как известно, продукция компании Apple является самой дорогой в мире. Компания из Купертино, при этом, объясняет высокую цену тем, что в ее смартфонах используются только новейшие технологии и самые лучшие материалы. Но так ли это? Действительно ли комплектующие, используемые в iPhone стоят таких баснословных денег? Давайте попробуем разобраться в этом вопросе.
Содержание
Себестоимость iPhone
Высокая цена на смартфоны от Apple давно уже никого не удивляет. И самое интересное то, что люди все же покупают их. Даже не смотря на то, что ничего особенного iPhone собой не представляет. На рынке есть куда более мощные и производительные модели. О дизайне iPhone и говорить нечего. Сейчас большинство флагманов от других компаний превосходят «яблокофон» по красоте.
Недавно американский банк Merill Lynch решил подсчитать, сколько на самом деле стоит iPhone 6S. Сделано это было из чистого любопытства. Так вот, получилось, что если собрать все компоненты iPhone 6S, то его реальная стоимость будет составлять 234$. А в розничной продаже за смартфон просят 749$. Таким образом, чистый «навар» Apple с каждого смартфона составляет целых 515$. 515 долларов, Карл!
Конечно, желание обогатиться за счет своих покупателей Apple давно уже стала притчей, однако пол тысячи долларов за просто так чересчур даже для них. Неизвестно на что рассчитывает компания с такими ценами на продукты.
Итак, себестоимость iPhone 6S составляет 234$. В эту сумму входят все его комплектующие. К примеру, новомодный процессор Apple A9 стоит всего 25$, всевозможные модули связи – 36$. Сканер отпечатков пальцев, NFC, датчики приближения, гироскоп, датчики освещения обходятся примерно в 22$. Самым дорогим является комплект камер, аккумулятора и дисплея устройства. Их цена составила 73$. Встроенная память на 64 Гбайт обошлась в 20$. А корпус и всевозможные кнопки получились по 33$. Спрашивается, а за что платить остальные 500$? За логотип с обкусанным яблоком на корпусе устройства? Кстати, нельзя сказать, что айфоны реже ломаются нежели китайские телефоны. Единственное, что радует на iPhone в считанные минуты можно поменять практически любую запчасть. Так, например, компания MakeMeApple, которая занимается ремонтом айфонов в Нижнем Новгороде налаживает аппараты за 20 минут.
Об остальных продуктах Apple
Такая ситуация с завышением цен характерна не только для смартфонов от Apple. Если разобрать на части iPad или MacBook получится точно такая же картина. А чего стоит их недавняя эпопея с iPad Pro и его стилусом? Ведь это верх наглости – просить за кусок пластика в форме карандаша целых 73$. Интересно, какая себестоимость будет у него? Маркетологи из Apple «льют в уши» честным гражданам, заставляя их покупать ненужный хлам по цене произведения искусства.
О плеерах Apple также можно сказать много чего негативного. К примеру, форматы, воспроизводимые iPod, оставляют желать лучшего. Да и объем внутренней памяти плееров ну никак не может увеличивать их стоимость аж на 100$. О новом MacBook вообще говорить не приходится. Мало того, что в Apple его «кастрировали», лишив USB гнезд, так еще и «задрали» цену на него до потолка. Конечно, USB-C – это модно. Но кто им пользуется? Приходится покупать переходник, на который Apple так же взвинчивает цены. С таким подходом скоро большинство пользователей отвернутся от «яблочников». И кому они тогда будут нужны?
Наконец мы узнали всю правду об Apple. Теперь у многих пользователей будет в душе сомнение. А стоит ли платить Apple за их бренд? Конечно, некоторые отчисления за бренд, это нормально. Однако, надо отдать должное маркетологам из Apple работают они на славу и возможно, столь высокая цена кроется в гигантских усилиях маркетологов Apple. В любом случае мы видим, что это золотой век Apple только начинается и компания нас будет радовать и дальше своими технологическими разработками.
Сразу две новости о стоимости комплектующих новых Айфонов пришли к нам из США. Первая касается флеш-памяти NAND, а вторая — остальных компонентов смартфонов.
Аналитик IHS Markit Ltd. Уэйн Лэм посчитал, какую наценку делает Apple относительно закупочной стоимости внутренней памяти. Согласно его данным, один гигабайт флеш-накопителя обходится компании в 25 центов. При этом для покупателей цена возрастает до 78 центов за «гиг», как и было годом ранее. Таким образом, с сопряжёнными расходами, согласно данным Bloomberg, стоимость памяти iPhone XS будет такой:
Цифры, актуальные для Max-версии, выглядят идентично, разница заключается только в конечной цене устройства.
Фото: iFixit
Конечно, данные аналитика Уэйна Лэма могут быть неактуальны. Например, если Apple заключила контракт на поставку NAND-накопителей с заморозкой цен на несколько лет вперёд. Год назад подобные накопители стоили примерно в два раза дороже. Но если Apple действительно заключила такое соглашение, то это очень странное решение с точки зрения бизнеса: об удешевлении гигабайта год от года знают все. Очень странно искусственно лишать себя такой выгоды.
При этом стоимость комплектующих для самой Apple возросла. Компания TechInsights, занимающаяся оценкой компонентов смартфонов, заявила, что iPhone XS Max на 256 ГБ обходится Apple в $443. Год назад iPhone X на 64 ГБ с меньшим экраном оценивали в $395,44.
Фото: iFixit
Но самая очевидная статья расходов — экран — не сильно подорожала. Если год назад дисплей iPhone X стоил $77,27, то для «Макса» он обходится компании в $80,50. Столь незначительное увеличение цены связано с упрощённым датчиком 3D Touch. Да, он тут не такой продвинутый, как у «десятки», но пользователи разницу заметить не должны. По данным TechInsights, выгода от экономии составила где-то 10 долларов США.
Сравнение цен комплектующих iPhone XS Max 256 ГБ и iPhone X 64 ГБ
Комментируя подобные «раскладки на комплектующие» в 2015 году, Apple показывала свой скепсис к ним:
Как правило, у каждого из наших продуктов есть издержки, сильно отличающиеся от реальности. Я ни разу не видел оценок, близких к точным.
Тим Кук
Генеральный директор Apple
При этом, как вы можете заметить, данные по стоимости памяти в двух разных отчётах соотносятся друг с другом. TechInsights утверждает, что 256 ГБ NAND-накопителя обходятся Apple в $64,50, в то время как Bloomberg называет схожу цифру: $66,24. То есть информация может быть верной, и iPhone XS Max на 256 ГБ действительно стоит Apple примерно 450 долларов. Хотя, у Bloomberg и TechInsights может быть один и тот же источник.
На этой фотографии платы виден процессор A12 Bionic
А на этой — NAND-накопитель SanDisk на 256 ГБ
Но не стоит думать, что, продавая этот iPhone за 1249 долларов, компания кладёт себе в карман 800 баксов. Нет. Это стоимость всех комплектующих для Apple. Прибавьте к этим 450 долларам затраты на разработку устройств, их сборку, а также на маркетинговую кампанию.
Как раз маркетинг и промоутирование является одной из самых крупных статей расходов. Нет достоверных цифр, сколько стоит рекламная кампания новых iPhone XS, но это точно не дешёвая штука. Начиная от печати плакатов и прочей «раздатки», заканчивая продакт-плейсментом в фильмах — всё это стоит Apple очень дорого и вполне может превысить стоимость всех компонентов одного смартфона.
Согласно оценке аналитиков iChunt, себестоимость Apple iPhone X 256 Gb равняется $412.75, что делает его самым дорогим в производстве смартфоном компании с момента выхода первого поколения в 2007 году. При этом цена его без контракта в США составляет целых $1149.00.
Исходя из предположения, что в iPhone X и iPhone 8 используются одни и те же чипы NAND от Toshiba, мы рассчитали вероятную себестоимость младшей модификации, имеющей более скромные 64 Gb памяти: $374.95 при розничном прайсе в $999.00 на американском рынке.
До недавнего времени самым дорогим «яблокофоном» для Apple считался самый первый iPhone 2G, обходившийся по данным исследования iSuppli, в $245.83 за модификацию 4 Gb и $280.83 — за 8 Gb. Впрочем, это как раз не удивительно с учетом того, что это был пилотный продукт.
Себестоимость iPhone, как и любого другого гаджета, рассчитывается как сумма совокупной стоимости компонентов (Bill of material — BOM) и непосредственной стоимости производства на единицу товара. При этом, правда, не учитываются затраты на разработку, которые оценить гораздо сложнее.
Расчет себестоимости Apple iPhone X от iChunt (к сожалению, табличка доступна только на китайском)
Для сравнения — аналогичный расчет для восьмого «яблока» на 64 Gb от экспертов IHS Technology:
Расчет себестоимости Apple iPhone 8 64 Gb
Как изменялась себестоимость Apple iPhone
На графике ниже вы можете видеть, как изменялась себестоимость младших моделей основной линейки «яблокофонов» начиная с самого первого поколения. Данные по дополнительной ветке Plus, а также «побочным» iPhone 5c и SE приведены в таблице ниже.
В таблице отсутствуют данные по некоторым модификациям, выпущенным позже основных серий (например, iPhone 6s 32 Gb), так как к моменту их выхода стоимость компонентов могла измениться, а специальные исследования по ним экспертов iSuppli, IHS и других аналитических компаний обычно не проводилась.
* Продавались в США только с контрактом, оценка стоимости приблизительная.
** Приблизительная оценка
*** Себестоимость данных моделей рассчитана самостоятельно на основе знаний о цене используемых в этих смартфонах модулей памяти. Предполагается, что в обоих моделях используются одинаковые чипы Toshiba.
Почему стоимость смартфонов постоянно растет, и какова реальная себестоимость устройств.
Мобильные телефоны стоят дороже, чем когда-либо. Флагманские устройства от Apple, Samsung, Google и других ведущих производителей теперь могут стоить на десятки тысяч рублей больше, чем всего пару лет назад. Теперь с появлением складных смартфонов, которые стоят от 120 тыс. рублей и выше, похоже, что верхний предел цен на мобильные телефоны будет в будущем только расти.
Есть несколько разных причин, почему цены на смартфоны начали стремительно расти в последние несколько лет. Первая причина кроется в маркетинге: чем выше цена, тем качественней кажется устройство.
Вторая, более важная причина в значительной степени связана с тем, что телефоны стало сложнее продавать. Сегодня гораздо больше людей владеют смартфоном, чем несколько лет назад. Кроме того, люди стали дольше владеть своими телефонами (возможно, из-за того, что реально располагаемые доходы населения во многих странах мира стали гораздо ниже, или же потому, что современные модели смартфонов стали настолько хорошими, что их нет смысла менять на новые). В итоге из-за замедления темпов продаж новых смартфонов производители, не желая терять своих прежних доходов, при выходе новых моделей поднимают на них отпускные цены.
За последний год мы видели многие варианты новых смартфонов с большими экранами и большего объема памяти, стоимость которых составила около 80-100 тыс. рублей. Но даже стартовые цены на сегодняшние флагманы ближе к 60 000 рублей, чем к 40 000 рублей всего несколько лет назад.
Но это не обязательно просто неоправданное повышение цен. С одной стороны, стоимость создания высококлассных телефонов растет: стоимость деталей внутри iPhone 4 составляла менее 190 долларов. По данным IHS Markit, стоимость деталей прошлогоднего iPhone XS Max составила уже 390 долларов. Некоторая часть наценки также связана с инфляцией.
Во многих случаях ведущие производители дорогих телефонов также стали предлагать альтернативные, более дешевые модели. Даже Apple стала выпускать телефоны на разный карман покупателя. То же самое касается Samsung: например, флагманский Galaxy S10 стоит 60 000 рублей, а более дешевая модель S10E стоит в среднем около 38 тыс. рублей. Причем за эти деньги вы получите практически Galaxy S10.
Недостатком этой тенденции является то, что да, теперь вам придется тратить больше, чем всего несколько лет назад, чтобы получить абсолютно лучший телефон. Но плюс в том, что телефон, который вы покупаете, скорее всего, будет приятнее, и вы, вероятно, будете пользоваться им еще дольше.
Но сколько же на самом деле стоят телефоны стоимостью более 60 000 рублей? На этот счет существует множество теорий и версий. Рассмотрим несколько из них. Причем все зависит от того, о какой конкретно себестоимости смартфона идет речь.
Например, знаете ли вы, что сборка телефонов iPhone из его сборочных узлов стоит всего несколько долларов в основном потому, что это делается в странах с очень низкой заработной платой и является относительно простой работой, которой можно обучить очень быстро обычных граждан?
Если вы сложите все расходы Apple на каждый из этих узлов, это может составить от 300 до 600 долларов в зависимости от используемых деталей и от оптовых закупочных цен Apple. Сами понимаете, что эта компания своими гигантскими объемами закупок может договориться со своими поставщиками на очень «сладкие цены».
Если вы добавите стоимость упаковки и доставки в торговые точки, общая стоимость может приблизиться к 700 долларам.
Наконец, есть конечная стоимость рекламы и продажи устройства.
Общая себестоимость телефонов Apple может составлять от 400 до 800 долларов. Но, по мнению многих экспертов, все же, вероятно, себестоимость ближе к 400 долларам (около 24 000 руб).
Также стоит помнить, что себестоимость смартфонов отличается в зависимости от производителя. Некоторые компании делают телефоны как можно дешевле, продают их по цене с низкой наценкой и все. Дальше никаких обновлений, никаких услуг и т. п. В общем, яркий пример одноразового общества, в котором мы живем.
Другие производители предлагают больше, и мы вынуждены платить за эту привилегию. Взять, к примеру, iPhone. Эти телефоны продаются с высокой наценкой. Но взамен вы получаете как минимум 4-5 лет обновлений устройства, сервисные центры по всему миру, большой выбор аксессуаров и запчастей и взломоустойчивость системы за счет закрытого собственного программного обеспечения. Поэтому возможно, что телефон Apple стоимостью 100 тыс. рублей стоит менее 30 тыс. рублей. Но не забывайте, у компании есть еще расходы на маркетинг и послепродажное обслуживание, которые увеличивают конечную себестоимость устройства.
Вот больше информации о стоимости многих поколений iPhone.
Пожалуйста, имейте в виду, что эти затраты представляют собой только стоимость компонентов, они не включают расходы на логистику, маркетинг, исследования и разработки, персонал и другие статьи расходов компании.
Итак, если стоимость компонентов iPhone X составляла 379 долларов, а стартовая цена в США – 999 долларов, означает ли, что Apple заработала 620 долларов на каждом телефоне? Ответ – конечно, нет, она заработала гораздо меньше. К сожалению, узнать точно, сколько Apple заработала на каждом iPhone X, – нелегкая задача, поскольку компании обычно не делятся детально структурой своих расходов.
Для других брендов, таких как SAMSUNG, стоимость (исключая маркетинг, логистику, исследования и разработки и персонал) составляет около 40% от розничной цены, по крайней мере, согласно информации с https://Techwalls.com
Итак, вы можете быть удивлены, насколько велики затраты на сборку, маркетинг, логистику, персонал и исследования и разработки. На самом деле ничего удивительного в этом нет. Например, сократив значительно расходы на маркетинг, персонал и логистику, компания XIAOMI смогла предложить миру высококачественные смартфоны по средней цене в 300 долларов США. Но самое главное – при этом она смогла получать прибыль.
Xiaomi не тратит деньги на традиционную рекламу, не имеет физических магазинов и расходов на персонал, что является одной из причин того, что их мобильные телефоны дешевы, но все еще имеют функции, которые вы ожидаете найти во флагманских дорогих телефонах. Процессор Qualcomm Snapdragon 765G, 6,67-дюймовый (1080×2400) экран и задняя камера 64MP + 5MP + 8MP + 2MP, все вместе в металлическом корпусе. Многими подобными функциями не могут похвастаться даже Samsung и Apple.
В заключение еще немного статистики от https://www.techwalls.com/
Специалисты этого портала ведут статистику себестоимости дорогих современных смартфонов. Стоимость производства основана на разборке устройств, анализе спецификаций и информации от поставщиков. Самыми дорогостоящими частями часто являются базовая электроника (чипы), дисплей, память и камера.
Давайте проверим список смартфонов с информацией о себестоимости продукции (спецификация материалов плюс стоимость производства), полной розничной цене при запуске и прибыли. Цены на рынке США.
Обратите внимание, что в таблице не учитываются другие расходы, такие как маркетинг, исследования и разработки, дистрибуция, персонал, упаковка или программное обеспечение, поэтому производители не будут получать такую большую прибыль от своих продуктов, как указано в анализе.
