Бренд с легендарным слоганом «Just Do It» и логотипом Nike считается крупнейшим производителем высококачественной одежды, обуви, спортивного инвентаря и других аксессуаров. Продавец японской обуви Blue Ribbon Sports стал Nike в 1972 году, отличившись четким и стильным брендингом. А создан он был всего за 35 долларов.
Содержание
Кто придумал логотип Найк
В 1969 году студентка Университета Портленда по специальности графический дизайнер Кэролайн Дэвидсон искала средства, чтобы пройти курс масляной живописи. К ней подошел советник по финансам Фил Найт и предложил работать в компании Blue Ribbon Sports. Ставка за работу была 2 доллара в час, и Кэролайн, конечно, согласилась.
Через два года в 1971 основатели Blue Ribbon Sports Фил Найт и Билл Боуэрман решили запустить собственный бренд Nike. Фил снова попросил Дэвидсон помочь и создать дизайн для этого нового бренда.
В течение 17 с половиной часов Кэролайн проектировала новый логотип, пытаясь перенести на бумагу символ движения, который хотел видеть Найт. Главным условием было также кардинальное отличие от логотипа конкурента adidas. После многих часов непрерывной кропотливой работы Дэвидсон отдала Найту «swoosh», взяв за него 35 долларов.
Что означает логотип Найк
Swoosh создавался с использованием двух изогнутых линий, изображающих движение. Также есть предположение, что логотип Nike символизирует крыло знаменитой статуи греческой богини победы Ники, которая в значительной степени влияла на воинов и именно поэтому была выбрана символом бренда.
Плавная галочка «swoosh» заставляет видеть движение на кроссовках. Звук, с которым произносится это слово, такой же стремительный и емкий, как сам логотип. Свуш — это свист, с которым спортсмен проносится мимо зрителей в кроссовках Nike.
Поначалу знак не понравился ни Филу, ни его деловым партнерам. В своей книге «Shoe Dog» он так описывает презентацию бренда и логотипа:
«Они подняли кроссовки на свет и коснулись логотипа. Один сказал другому: «Черт, что это?», «Черт, если бы я знал», — сказал другой. Они начали засыпать нас вопросами.
— Что это?
— Это Nike.
— Что такое Nike?
— Это греческая богиня победы.
— Греческая, и что?
— Богиня.
— А это что?
— Это swoosh.
— Что еще за swoosh?
— Это звук того, кто пролетает мимо вас.
И им это понравилось. О, им это очень понравилось. Они заключили с нами контракт на заказы, и я почувствовал, что мы победили».
Эволюция логотипа Nike
Логотип Swoosh дебютировал весной 1972 года на спортивной обуви Найк. Зарегистрировали ее лишь в 1995 году, сделав эксклюзивным фирменным стилем Nike. Успех знака Swoosh дал толчок к развитию карьеры Кэролайн Дэвидсон, обеспечив ее работой. А те 35 долларов привели ее к миллиону. Основатели Найк после успеха логотипа прислали ей кольцо с бриллиантом и часть акций Nike. На сегодняшний день ее доля оценивается почти в миллион долларов.
В Nike logo традиционно используется красная и белая цветовая палитра. Красный цвет иллюстрирует страсть, энергию и радость, тогда как белый цвет означает благородство, очарование и чистоту бренда.
Шрифт логотипа изначально был прописным (курсивом), но затем сменился на более строгий Futura Bold. Если в 1972 году надпись Nike красовалась прямо на свуше, то в 1978 году ее сместили и расположили над ним. В 1985 году лого поместили в квадрат, но к 1995 году он снова стал свободным. Его полностью закрасили красным, сделав более смелым и энергичным. К этому времени знак стал настолько узнаваем, что было решено полностью убрать текст, оставив лишь сам Swoosh.
Кстати, первым рекламным слоганом у Nike были слова «There is No Finish Line». А в 1988 году Дэн Виден создал лозунг «Just Do It». Он использовал последние слова осужденного убийцы Гари Гилмора в качестве вдохновения. Выдающаяся фраза «Давайте сделаем это» стала основным источником броского девиза компании. Впервые слова произнес 80-летний Уолт Стэк, марафонец, который в свои годы продолжал активно заниматься спортом.
Сегодня галочка, олицетворяющая фирму Nike, не нуждается в дополнительных представлениях — она узнаваема каждым. С учетом этого сложно вообразить, что когда-то логотип Найк отсутствовал вовсе. Однако с 1963 года, когда бегуном-любителем Филом Найтом делались первые шаги к будущей империи, и до создания эмблемы прошло целых 8 лет. Вероятно, студент, торгующий японскими кроссовками из багажника автомобиля, не подозревал, что однажды его скромная компания станет одним из ярчайших спортивных брендов в мире.
Создайте логотип за 5 минут
Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.
Начало пути
Выбор направления не был для Фила Найта случайным. Молодой человек активно занимался спортом, совершенствовал свои навыки и интересовался разработками в этой сфере. Вопрос нехватки доступной спортивной обуви стоял перед ним так же остро, как и перед прочими. Рынок занимали либо дорогие заграничные бренды вроде Adidas, либо дешевая обувь, не отличающаяся качеством и удобством. Найт всерьез задумался над поиском альтернатив, и, недолго думая, вышел на Японию – промышленность этой страны была одним из объектов его интереса в университете. Идея студента заключилась в поставках в США недорогих японских кроссовок, которые станут доступны широкой аудитории.
В 1962 году Фил Найт поехал в Японию и заключил договор с местной фирмой, а уже через год начал продажу первой партии на родине. В то время его дело носило условное название Blue Ribbon Sports, над которым предприниматель не слишком задумывался. Сперва Найт рекламировал обувь знакомым спортсменом, но вскоре волна интереса к продукции начала нарастать. Хорошая прибыль и отклик покупателей навели команду на мысль о собственном производстве. Дополнительным доводом в пользу этого служила растущая общественная мода на здоровый образ жизни. Однако для основания новой компании требовалось более лаконичное название, и запоминающийся логотип.
Рождение «свуша»
Идея названия «Nike» пришла коллеге Найта Джеффу Джонсону, которому ночью приснилась греческая богиня Ника. Ее образ был одной из опорных точек для рождения эмблемы. С будущим создателем легендарного логотипа, дизайнером Кэролин Дэвидсон, Найт познакомился еще в Портлендском университете. Он периодически прибегал к ее услугам и на первых порах становления бизнеса, а в 1971 году поручил студентке более важную миссию – создание логотипа компании. В числе своих требований к будущей эмблеме Найт обозначил ее динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви, и отличие от других известных брендов.
«Галочка» не была первой идеей Дэвидсон – девушка создала сразу несколько эскизов. Согласно легенде, будучи недовольной своей работой, дизайнер раздраженно черкнула по листку, в результате чего и появился «свуш». Так или иначе, но акционеры отдали свое предпочтение именно этому варианту. Сам Фил Найт воспринял изображение достаточно холодно, сказав, что это не предел его мечтаний. Кэролин Дэвидсон за работу было заплачено всего 35 долларов.
Как, должно быть, удивился бы создатель компании, если бы узнал, что спустя годы сделает себе татуировку с прославившим его на весь мир символом. А дизайнер логотипа получит в награду драгоценное кольцо со «свушем» и 500 акций компании – огромную, хоть и запоздалую, премию. Точная сумма акций до сих пор неизвестна, но на сегодняшний день она превышает миллион долларов. Вспоминая эту историю, поклонники компании часто шутят, что фрилансерам не стоит бояться браться за низкооплачиваемые заказы. Кто знает, как все обернется…
Смысловой посыл
Новоявленный символ сперва получил разные трактовки. По словам самой Кэролин Дэвидсон, линия изображает крыло богини Ники, подарившей бренду название. В Древней Греции Ника символизировала победу и покровительствовала в том числе спортсменам. Акционеры поначалу усмотрели в эмблеме ленту. Однако компания начинала с создания кроссовок, а значит, целью было связать логотип с бегом, скоростью, энергией.
Название «swoosh», известное теперь всему миру, передает звук при большой скорости (свист ветра). Оно стало символом вечного и непрерывного движения. При этом галочка в совокупности с появившимся позже слоганом «Just do it» была призвана стимулировать спортсменов к действию, новым свершениям и достижениям. Nike – одна из немногих компаний, логотип которой имеет собственное, уникальное название, не ассоциирующееся ни с чем иным.
Дальнейшее становление символа
Несмотря на то, что обувь с изображением поступила в продажу почти сразу после его создания, официально символ стал товарным знаком лишь в 1995 году. Простой и лаконичный «свуш» оказался одним из самых стойких логотипов в истории. На протяжении десятилетий он практически не изменился, не считая незначительной корректировки. В первоначальной версии «галочка» имела черный контур и внутреннюю прозрачность, а название «Nike» было написано поверх плавным рукописным шрифтом. Спустя 7 лет логотип был доработан: «свуш» немного поменял свой изгиб, подвергся небольшому размытию и обрел черный цвет. Надпись «Nike» разместилась над рисунком, а ее шрифт стал более сдержанным и симметричным.
В дальнейшем логотип подвергался лишь совсем незначительным правкам. Еще через несколько лет шрифт и символ слегка растянули, стали использовать белый цвет на черном фоне. А в 1995 году произошло главное событие в истории логотипа – он лишился пояснения «Nike», оставшись просто галочкой. К тому моменту эмблема стала настолько популярной и узнаваемой, что в отсылке к компании уже не было нужды. Такой она остается и по сей день – вряд ли кто-нибудь, увидев знаменитый «свуш» на спортивной одежде и обуви, не сможет опознать связанный с ним бренд.
Логотип «Nike» сегодня
Несмотря на то, что компании так и не удалось превзойти «Adidas» по популярности среди футболистов, «Nike» все же обрела звание спортивной марки №1 в мире. А «свуш» сегодня признается самым узнаваемым среди покупателей и спортсменов логотипом. Его можно увидеть отнюдь не только на кроссовках, но и на шортах, футболках, куртках, кепках, спортивном снаряжении. Время от времени компания проводит акции и выпускает продукцию с различными словами и аббревиатурами над «свушем» – там, где раньше была расположена надпись «Nike». Традиционный шрифт при этом сохраняется.
Символ пришелся по душе многим звездам спорта, с которыми бренд сотрудничает и по сей день. В одежде и обуви «Nike» спортсмены выигрывают призы и ставят новые мировые рекорды. Выбор кумиров способствует лояльности и доверию среди покупателей, которые мгновенно узнают «галочку». История «свуша» — доказательство того, что даже простейшее и незамысловатое изображение со временем может обрести мировую славу и признание.
Рекомендуем также Историю логотипа Apple и инфографику «Эволюция логотипов»
Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах.
Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению, в Европе в целом и в России в частности, неправильной транскрипции «Найк».
Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представительства компании в России.
До 1994 года официальный логотип компании Nike состоял из слова «NIKE» выполненного шрифтом Futura Bold (все заглавные, курсивом), c включёным в него знаком swoosh. В 1995 году Nike начал использовать знак автономно, в качестве корпоративной эмблемы и продолжает использовать его таким образом сегодня, в простой чёрно-белой палитре.
Любопытна история возникновения знака!
Эмблема «свуш» была создана в 1971 году студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон. Она познакомилась с Филом Найтом, когда тот преподавал на бухгалтерских курсах, и начала заниматься фрилансом для его компании Blue Ribbon Sports (BRS). «Свуш» был создан, когда Кэролин была расстроена неудачными попытками создать «новую» «свежую» эмблему и черкнула на бумаге галочку.
В течение семи лет после своего основания в 1964 году компания BRS импортировала кроссовки из Японии Onitsuka Tiger. В 1971 году компания решила запустить свой собственный бренд под названием Nike. Дэвидсон приняла предложение Найта заняться дизайном нового бренда.
Весной 1971 года Дэвидсон представила Найту и другим руководителям BRS ряд вариантов эмблемы, и в конечном итоге они выбрали символ, ныне известный как «свуш». Дэвидсон представила счёт на 35 долларов за свою работу (206 долларов США в 2015 году), сославшись на то, что она работала 17,5 часов.
В 1983 году Найт подарил Дэвидсон бриллиантовое кольцо с эмблемой «свуш» и конверт с акциями Nike, чтобы выразить свою благодарность.
Считается, что знак обозначает движение и скорость, а также символизирует крыло богини победы. Само название знака призвано передать свист разрезаемого воздуха.
Создание одного лого может быть целой историей! По крайней мере именно так и случилось с Nike, фирменный знак которой сегодня известен повсеместно и не нуждается в представлении. Но вначале основатель бренда Фил Найт очень сомневался в его эффективности. Сегодня же «свуш» — один из самых запоминающихся знаков и настоящий пример для подражания!
Значение эмблемы
Любой бренд начинается с названия. Nike была названа в честь греческой богини Ники, приснившейся однажды Джеффу Джонсону — коллеге Фила Найта.
Богиня Ника в греческом пантеоне является покровительницей победы, она и стала олицетворением всего бренда. А заодно помогла определить, что станет основой будущего дизайна бренда: целеустремленность, скорость и уверенное достижение целей.
История создания
Основой для будущей «галочки» были движение и образ богини Ники, в честь которой компания получила свое название. А вот с воплощением возникли трудности: работы профессиональных дизайнеров не удовлетворяли Фила Найта. Тогда Фил решил обратиться к Кэролин Дэвидсон, с которой был знаком еще в Портлендском университете: именно она помогала ему с дизайном во времена, когда бизнесмен только начинал свое дело.
Так началась история логотипа Nike.
Кто придумал логотип
Фил Найт случайно узнал, что Кэролин как раз нуждалась в деньгах для оплаты курсов по живописи. И тогда он ей предложил создать лого для него c оплатой 2 доллара в час. Девушка взялась за создание фирменного знака, который отобразил бы суть компании и при этом подчеркнул ее уникальность.
Именно из-под пера Кэролин родились две соединенные кривые, на основе которых она продумала несколько эскизов. Такое изображение сразу пришлось по душе девушке: оно казалось динамичным и словно пребывало в постоянном движении.
Коллеги и партнеры Фила высоко оценили дизайн, и так он стал фирменным, а Кэролин Дэвидсон получила 35 долларов за 17,5 часа работы, потраченных на разработку. Так юная студентка стала создательницей легендарного символа.
Но на этом вознаграждение талантливой девушки не закончилось. В 1983 году, когда молодой бренд уже обрел популярность, Фил Найт организовал вечеринку в честь Кэролин, подарил ей золотое кольцо со «свушем» и акции, которые сегодня стоят 1,5 миллиона долларов!
Основные элементы дизайна логотипа
Сегодня значок Nike — это эталон успешного и продуманного дизайнерского решения, которое соответствует всем трендам и при этом имеет классическую форму, применимую во все времена.
Форма
Иконка представляет собой две кривые, соединенные между собой и образовывающие как бы вытянутую вперед галочку. Такая форма идеально выражает движение и чем-то напоминает бумеранг, а ее округлые изгибы всегда выгодно смотрятся на обуви и продукции. Также галочка выражает стремление к достижению поставленных целей, ее идеально подчеркнул слоган компании — Just do it!
Цвет
Каждая модель фирменной продукции компании отличается: у них разные цвета и дизайн, а потому знак должен легко меняться и выгодно смотреться в любой расцветке. Изначально Кэролин создала белый логотип на синем фоне, но со временем он уже побывал и красным, и черным — все цвета лаконично вписывались в идею бренда, а само изображение не теряет свою аутентичность при смене цветовой гаммы.
Шрифт
Основной шрифт на эмблеме менялся несколько раз. Изначально это был рукописный шрифт, перечеркнутый галочкой, затем шрифт стал более сдержанным, крупным и симметричным. После его слегка растянули, а в 1995 году имя компании вовсе убрали, оставив только галочку, которая остается узнаваемой по всему миру по сей день.
Как развивался лого Nike
Эволюция эмблемы проходила в несколько этапов, когда ее дизайн претерпевал значительные изменения:
● 1971 год — галочка белого цвета с черным контуром подчеркивала название, выведенное рукописным шрифтом. Такое дизайнерское решение оказалось неплохим, но текст словно терялся из-за «свуша» на продукции, его было сложно прочесть.
● 1978 год — название теперь находилось над «свушем», было объемнее, а шрифт изменился с рукописного на более симметричный и сдержанный. Саму галочку слегка вытянули, благодаря чему она приобрела закругленную форму.
● 1985 год — значок приобрел красно-белую гамму в связи с ребрендингом, текст стал немного шире за счет увеличившегося расстояния между буквами. Такая перемена принесла невероятный успех — это наиболее запоминающийся дизайн бренда.
● Современность — остались только две соединенные кривые — «свуш», дизайн и цвет которых меняются. Компания больше не нуждается в представлении, теперь знак сам вызывает ее название в сознании потребителя. Такое решение оказалось наиболее удачным.
Онлайн-сервисы по созданию лого широко распространены и доступны каждому, кто хочет попробовать себя в составлении уникальной эмблемы. Некоторые из них способны генерировать десятки уникальных вариантов дизайна на основе названия и рода деятельности компании, которые вы можете редактировать по своему вкусу, выбирая лучшее.
С таким сервисом не нужно уметь рисовать или иметь дизайнерские способности — порой достаточно креативного взгляда и понимания сути будущего магазина, чтобы создать знак, ничем не уступающий Nike.
Хорошая задумка, предприимчивость основателя и удачный дизайн сделали Nike узнаваемой среди потребителей и любимицей многих звезд по всему миру. «Свуш» в который раз доказывает, что простота и лаконичность часто способны стать залогом успеха на десятилетия!
В 1971 Фил Найт, основатель Blue Ribbon Sports, нанял студентку-дизайнера Портлендского университета Каролин Дэвидсон для разработки логотипа для обуви. Дэвидсон представила Найту несколько вариантов дизайна, и хотя Найт не считал логотип галочку сногсшибательным вариантом, он выбрал именно этот символ и решил, что «она со временем может многим понравится все больше и больше». Дэвидсон выставила за работу счет на $35, но годы спустя, после того, как логотип Nike стал известен во всем мире, Найт прислал дизайнеру бриллиантовое кольцо в виде галочки и конверт с акциями компании Nike, чтобы выразить свою благодарность.
Найт хотел видеть в качестве дизайна логотипа Nike эмблему, которая была бы одновременно простой, динамичной и гибкой. Эти слова характеризуют логотип Nike, который успешно превратился в одного из самых влиятельных и узнаваемых символов во всем мире. Галочка Nike представляет собой крыло известной статуи греческой богини победы Ники (Nike), которая была источником вдохновения для множества великих и отважных воинов. Первоначально марка была представлена как «лента», но позже ее стали называть «swoosh» (свист рассекаемого воздуха), так как это название точно символизирует материал, из которого Nike изготовляет спортивную обувь.
Весной 1972 года на рынке появилась первая обувь Nike с логотипом-галочкой, а несколько лет спустя, в 1995 логотип был зарегистрировано в качестве товарного знака компании и стал ее фирменным стилем. Образ, который используется сегодня, появился спустя девять лет после того, как был разработан оригинальный логотип. С тех пор знак был немного изменен – галочку слегка наклонили, размыли и окрасили в черный цвет.
Абстрактное крыло — значимый символ для компании, участвующей в создании спортивной экипировки и обуви. Логотип имеет исключительную миссию: «нести вдохновение и инновации для каждого спортсмена в мире». Слоган: «Просто сделай это» и логотип-галочка превратились в образ жизни для многих поколений. История айдентики Nike – удивительный пример того, как маленький символ с простым, но мощно работающим дизайном, может способствовать успеху бренда и превратить компанию в звезду мировой величины.
