Почему айфон дорогой?

Принято считать, что самым дорогим смартфоном современного рынка является iPhone. Бесспорно, 1000 долларов за базовую модель – это довольно большие деньги, которые явно может заплатить не каждый. Но, если раскрыть глаза, можно заметить, что в продаже встречаются и куда более дорогие аппараты. Другое дело, что iPhone, в отличие от смартфонов конкурентов, начинает терять в цене только после выхода новой модели, да и то, не очень ощутимо, оставаясь довольно дорогим устройством даже на второй и третий годы. Интересно, с чем это связано?

iPhone действительно дорог, но его цена оправдана передовой начинкой Роскачество назвало iPhone 11 Pro Max самым лучшим смартфоном

Начать определённо следует с технического оснащения. Несмотря на то что цена iPhone складывается из множества неочевидных факторов, таких как научные исследования, реклама, тестирование, логистика и т.д., основным всё-таки является стоимость компонентов.

Например, у iPhone 11 Pro Max на 512 ГБ она примерно равна 490 долларам США, что довольно немного на фоне розничной цены. Но, если вы вспомните, в какую сумму Apple обходится новый iPhone SE, вы поймёте, что это всё равно большая сумма, которая в свою очередь складывается из продвинутости применяемых компонентов.

Стоимость компонентов iPhone 11 Pro Max

Спецификации iPhone 11 Pro Max — прямая причина его высокой цены

• Дисплей – 70 долларов
• Память – 58,5 долларов
• Камера – 73,5 доллара
• Процессор – 64 доллара
• Оперативка – 11,5 долларов
• Модем – 25,5 долларов
• Аккумулятор – 10,5 долларов
• Корпус – 58 долларов

Apple получает 66% всех денег рынка смартфонов

Перед вами лишь основные компоненты, но даже по ним можно составить впечатление о том, что в iPhone самое дорогое. Это, конечно, камера, дисплей, процессор и корпус. Камера – потому что состоит из трёх модулей с продвинутыми характеристиками, дисплей – потому что обладает высочайшим на рынке качеством цветопередачи, яркости и других показателей, процессор – потому что является самым мощным на рынке, а дисплей – потому что одну только краску для него Apple везёт аж из Японии. В общем, как видите, заплатить в iPhone есть за что.

Почему iPhone почти не дешевеют

Но почему, в таком случае, iPhone не дешевеют так же стремительно, как это происходит с флагманами на Android, которые уже в первые полгода могут потерять до половины изначальной цены? Дело в поддержке.

Как iPhone повлиял на безопасность Android-смартфонов

Среди производителей Android-смартфонов как-то не принято особенно печься об обновлениях. Ну, пропустили очередной патч, и ладно. Не выпустили новую версию ОС вовремя – ничего страшного. А ведь проблема ещё и в том, что нет ни одного аппарата на базе Android, который бы получил больше двух крупных обновлений, тогда как iPhone обновляются минимум по пять лет.

Поддержка делает смартфон ценнее, а её отсутствие — дешевле

Поддержка, как ни странно, играет очень большую роль в ценообразовании, чем желания самой Apple. В Купертино могут не пытаться искусственно удерживать цены на свои смартфоны, но рынок всё равно расставит всё по своим местам.

Какой смартфон лучше выбрать в 2020 году: iPhone XR или новый iPhone SE

Если вы откроете «Яндекс.Маркет», то увидите, что iPhone 7, чья поддержка ещё не прекратилась, продаётся за 23-25 тысяч рублей, а Galaxy S8 нет в продаже вообще, потому что он больше не поддерживается и никого не интересует. А ведь восьмая «галактика» на целый год младше iPhone 7.

Тут как раз всё логично. Ведь зачем покупать аппарат, который потерял свою актуальность вместе с последним обновлением? Куда лучше взять iPhone, который, возможно, стоит не так дёшево, как хотелось бы, но зато явно прослужит в несколько раз дольше.

А действительно, почему?

Залог популярности iPhone заключается прежде всего в бренде. Где сейчас встретишь успешного человека без смартфона с «надкусанным яблочком» в кармане? Магия бренда настолько велика, что покупатели подчас просто не обращают внимания на присутствие на соседних витринах более производительных и функциональных гаджетов с менее высокой ценой.

Сила бренда Apple – во многом заслуга первого маркетолога компании Apple Гая Кавасаки, который разработал концепцию «евангелизма» в маркетинге. Среди клиентов компании формировалась такая мощная приверженность бренду, что люди сами становились источниками рекламы, потому как советовали купить iPhone и другие устройства Apple каждому из своих знакомых.

Неужели у iPhone вообще нет никаких технических преимуществ перед конкурентами?

Сравнивать Айфон с устройствами на других операционных системах некорректно – Apple никогда не играла по общим правилам. Консультанты в магазинах часто используют такой инструмент, как сравнение: показывают вместо iPhone другой гаджет с той же ценой, утверждая, что у него 8 ядер, тогда как у Apple-смартфона – всего два. На самом деле iPhone с двухъядерным чипом А8 способен «дать фору» почти любому Андроиду.

Например, согласно результатам теста видеоблоггеров канала Phone Buff, Айфон 6 успешно конкурировал с точки зрения производительности с 8-ядерными HTC M8 и Samsung S6. Последний и вовсе проиграл двухъядерному iPhone.

Отсюда мораль: сухие технические характеристики техники Apple не могут служить критерием выбора.

Говорят, на Apple меньше бесплатных приложений, чем на Android. Неужели это не пугает покупателей?

В Google Play (магазине Android) больше бесплатных приложений, чем в AppStore. Кроме того, в 2015 году Google Play обошёл AppStore по общему количеству мобильных приложений – в магазине Android их примерно на 100 тыс. больше.

Однако согласно исследованию аналитической компании App Annie, разработчики-профессионалы предпочитают иметь дело именно с Apple, и очевидно почему – приложение, размещённое в AppStore, приносит в среднем вчетверо больше прибыли, чем аналог, присутствующий в Google Play. То есть количество приложений не свидетельствует об их качестве – пользователи Apple не рискуют скачать в магазине «мусор», разработанный любителями.

Но ведь Android проще?

Разобраться с ОС Android однозначно проще, чем с iOS, однако это едва ли можно отнести к преимуществам «зелёного робота». Да, чтобы скинуть музыку на телефон, пользователю Apple придётся осваивать программу iTunes. Да, владелец iPhone не сможет передать забавное фото по Блютузу. Но все эти ограничения – лишь меры безопасности: закрытость операционной системы iOS – залог её защищённости от вирусов разного рода.

А как же дизайн?

Эргономичный и стильный дизайн – ещё одно важное преимущество iPhone. Здесь ничего не сделано «на авось». Своеобразным эталоном служит модель 4S, диагональ экрана которой разрабатывалась с тем расчётом, чтобы среднестатистический пользователь мог дотянуться большим пальцем до любого угла дисплея. Со временем Apple несколько утратила ориентацию на потребителей (что уж скрывать), однако сумела сохранить репутацию компании, которая крайне заботливо относится к своим клиентам.

С точки зрения материалов к Apple тоже минимум вопросов: например, задняя панель iPhone 4S выполнена из стекла, укреплённого химическим способом. Это и практично, и безумно красиво.

iPhone действительно стоит огромных денег?

То, что стоимость Айфона гораздо выше, чем у других гаджетов – просто миф. Цена iPhone примерно равна цене устройств-флагманов других компаний. Для сравнения: на 2016 год iPhone 7 на 32 GB стоит около 55 тыс. рублей, а Samsung S7 с тем же объёмом памяти – почти 60 тыс. рублей.

Предубеждение по поводу высокой стоимости iPhone возникает от того, что Apple не производит бюджетных моделей смартфонов. Их роль выполняют «устаревшие» гаджеты – предыдущие модификации, бессовестно теряющие в стоимости сразу после выхода очередной новинки.

Где же покупатели берут деньги на покупку iPhone?

Значительная часть Айфонов в России покупается в кредит. Продавцы предлагают крайне заманчивые условия – например, в сетях МТС, Мегафон и Re:Store почти всегда актуально предложение рассрочки, то есть кредита без переплаты на 6, 12 или 24 месяца. Даже если банки не одобряют беспроцентный заём, покупатель, как правило, соглашается на альтернативные условия и совсем не утруждает себя расчётом переплаты. Слишком велико желание обладать заветным «яблочком» — цена весьма посредственно влияет на популярность бренда.

Юзерам, не желающим сковывать себя кредитными узами, не обязательно гнаться именно за последними моделями. Например, iPhone 5S в салонах МТС и Связной продаётся по цене ниже 20 тыс. рублей – эта сумма вполне посильная, чтобы выплатить её наличными.

За рубежом тоже «яблочная лихорадка»?

2015 год стал годом завоевания компанией Apple рынка США. Наиболее показательным был июнь, по ходу которого Apple продала в Америке более 44% от общего числа смартфонов (для сравнения: Samsung – всего 28%). И это даже несмотря на то, что в США iPhone продаются только с двухгодичным контрактом на сотовую связь.

На другом крупном рынке – китайском – всё далеко не так однозначно. iPhone занимают всего 9% от общего объёма сбыта (на июнь 2016) – кроме того, эта доля год от года падает. Нужно отметить, что китайский рынок довольно специфичный и очень разношёрстный. Лидерами на нём являются отнюдь не привычные россиянам iPhone и Samsung, а экзотические Oppo (23%) и Huawei (17,4%).

Так стоит ли iPhone того, что его купить, или это только дань моде?

iPhone стоит своих денег. Приобретение смартфона – это та самая ситуация, когда «скупой платит дважды». Если вы выбираете между Айфоном и аппаратом на Android, более дешёвым, не нужно гнаться за сиюминутной выгодой. Устройство Apple служит долгие годы верой и правдой, тогда как, согласно отзывам, «операционка» Android через 1.5-2 года «засоряется» до такой степени, что использование гаджета превращается в мучение. Поэтому по цене iPhone разумно сравнивать не с одним, а с несколькими аппаратами на Андроиде или Windows.

Американская стоимость базового iPhone 7 в 2016-м составляла 650 долларов. Спустя три года цена флагманского смартфона Apple увеличилась почти на 35% — за iPhone X на 64 ГБ в США просили 1 000 долларов. Главный девайс компании и без того был достаточно дорогим, но стал еще менее доступным. Сегодня американская стоимость топового смартфона Apple, iPhone 11 Pro Max на 512 ГБ, находится на уровне 1 450 долларов — в России она превращается в фантастические 132 000 рублей или 1 840 долларов. «Почти две штуки баксов только за смартфон! Почему так дорого?», — приблизительно так думают многие.

Да, Apple была и остается достаточно дорогой компанией, которая часто удивляет стоимостью многих своих гаджетов. Тем не менее, лично я давно понял, что возмущаться по этому поводу нет ровным счетом никакого смысла. Любая вещь стоит именно столько, сколько за нее готовы заплатить. В случае компании из Купертино, которая претендует на премиальный рынок, это правило работает особенно хорошо. Тем не менее, это — далеко не единственное объяснение высокой стоимости устройств Apple. За долгие годы вместе с устройствами компании мне удалось выделить в общей сложности восемь причин, почему они такие дорогие.

Компания просто не делает дешевых устройств

Банально, не так ли? Тем не менее, давайте копнем в этот вопрос немного глубже. Эта ситуация всегда наиболее хорошо просматривалась именно на смартфонах. Apple выпускает основную линейку iPhone один раз в год. Сегодня в нее входит одно массовое устройство, которое сложно назвать дешевым, а также пара максимально навернутых девайсов со всеми наработками инженеров производителя. В 2020 году нас также обрадовали выходом iPhone SE, но и его сложно назвать действительно доступным устройством: в американской рознице стоимость базовой модели достигает 400 долларов, а в России за него просят 40 тысяч рублей.

Никакого действительно бюджетного сегмента у компании нет и никогда не было. Она использует и комплектующие наивысшего уровня, и премиальные материалы в корпусе. Никакого пластика — корпус каждого смартфона выполнен из закаленного стекла, которое может иметь особенную матовую обработку, а также металла: анодированного алюминия или стали хирургического класса. Сердцем всех актуальных смартфонов является чип Apple A13 Bionic с заделом на годы вперед — камеры и другие комплектующие также не отстают. Уровень гаджетов действительно высок, так почему же они не могут стоить действительно дорого?

С остальными устройствами работает примерно эта же схема. Каждое из них собирают из максимально технологичных комплектующих, в их конструкции применяют качественные материалы корпуса. iPad, Mac, Apple Watch, Apple TV, AirPods, Apple Pencil — это касается каждого устройства.

В стоимость каждого гаджета входит плата за бренд

Именно плату за бренд в обсуждении высокой стоимости гаджетов Apple многие ставят на первое место. Тем не менее, у меня есть уверенность, что начинать с нее нельзя, — качество первично. Более того, слово «бренд» в данном случае показывает компанию с действительно положительной стороны. Вот три на то причины:

Во-первых, у Apple длинная и действительно интересная история, которую знают практически все. Сложно встретить человека, который хоть раз не наталкивался на повесть о двух друзьях, Стиве Джобсе и Стиве Возняке, которые когда-то решили собирать персональные компьютеры буквально в гараже. У них не было больших денег, но они сумели изменить мир. Стив Джобс до сих пор остается фантастической фигурой в истории высоких технологий — настоящий гений, которого обсуждают даже через несколько лет после смерти. Настолько же захватывающего прошлого с привкусом Кремниевой долины у других производителей просто нет.

Во-вторых, уверен, у многих название компании Apple ассоциируется с надежностью. К сожалению, официальной статистики по этому поводу нет, но специалисты сервисных центров, с которыми я остаюсь на связи, утверждают, что iPhone и другие девайсы производителя ломаются заметно реже, чем устройства конкурентов. Не так давно также имел удовольствие общаться с экономистом крупного продавца техники Apple на сером рынке Украины. Получил от него интересную цифру — 2%. Именно столько проданных устройств отправляется на гарантийный ремонт — его цена вкладывается в себестоимость и учитывается при расчете маржинальности. Это — немного.

В-третьих, несмотря на то, что устройствами Apple сегодня пользуются даже школьники, в руках обеспеченных людей все еще привычно видеть именно последние модели iPhone. Гаджеты компании продолжают оставаться показателями статуса, и спорить с этим нет смысла. Такие вещи не могут быть дешевыми.

Отсюда и цена бренда, за который приходится платить. Устройства Apple единственные, которые лично я готов покупать еще до анонса. Уже писал, что с удовольствием бы взял действительно компактный ноутбук компании на базе Apple Silicon вне зависимости от того, что он будет собой представлять внутри и снаружи.

За экологическую политику Apple платят пользователи

21 июля 2020 года в разделе Newsroom официального сайта Apple появился прелюбопытнейший материал с громким заголовком: «Apple обязуется обеспечить полную углеродную нейтральность своих продуктов и цепочки поставок к 2030 году». Звучит удивительно, не так ли? Экологический активизм компании заслуживает уважения.

В число наиболее интересных моментов данного материала вошли роботы «Дейв» и «Дейзи», которые разбирают устройства Apple для дальнейшей переработки комплектующих. Компания содержит целую лабораторию по вторичной обработке материалов в городе Остин в Техасе, по этому же поводу она сотрудничает с Университетом Карнеги-Меллона — производитель делает акцент на использование переработанных материалов. Благодаря всему этому ему удалось снизить углеродный след на 4,3 миллиона тонн в 2019 году, а за последние 11 лет сократил потребление энергии при производстве на 73%.

Да, круто пользоваться устройствами компании, которая настолько трепетно относится к экологической ситуации на планете. Это — еще один жирный плюс в копилку уважения к бренду Apple. Тем не менее, нужно также понимать, что все подобные активности, очевидно, вложены в себестоимость гаджетов, которые и без того достаточно дорогие.

Apple одна из немногих разрабатывает технологии

На рынке пользовательской электроники не так много компаний, которые действительно разрабатывают новые технологии. Подавляющее большинство же просто берет на вооружение решения, которые уже опробовали конкуренты. Отсюда и разница в стоимости гаджетов.

Apple — один их немногих производителей, которые регулярно радуют чем-то новым. Из последних наработок, которые действительно заслуживают внимания, хочется отметить полностью беспроводные наушники AirPods и определение пользователя по лицу с помощью Face ID. Первое решение фактически породило целое направление TWS-наушников, второе некоторые пытались скопировать, но на настолько же высоком уровне сделать это ни у кого так и не вышло. Подобных примеров масса: их разработка, очевидно, стоит очень дорого, и она точно ложится в стоимость гаджетов Apple.

Она использует эксклюзивное программное обеспечение

iOS и iPadOS, macOS, tvOS и watchOS — это лишь основные операционные системы Apple, которые она использует в ключевых гаджетах. Они эксклюзивно доступны только на устройствах компании и обновляются без открытой дополнительной оплаты, которая уже заложена в стоимость.

В сети есть ежегодная народная забава — расчитывать стоимость компонентов, которые входят в состав очередного iPhone, и удивляться, насколько много Apple зарабатывает на продаже каждого смартфона. К примеру, осенью 2018 года специалисты TechInsights прикинули цену комплектующих актуального на тот момент iPhone XS Max на 256 ГБ — она составила 453 доллара. В США Apple просила за него 1250 долларов, и разница с «себестоимостью» выглядела крайне внушительной. Вот только многие забывали, что кроме аппаратных компонентов в нее также должны входить программное обеспечение и другие расходы.

Гаджеты Apple обновляются и обслуживаются годами

Важно понимать, что Apple не только разрабатывает программное обеспечение для каждого устройства, но и обновляет его на протяжении нескольких лет. К примеру, апдейт до iOS 14 в 2020 году получает даже iPhone 6s, который начали продавать еще в 2015-м. Благодаря новой версии операционной системы устройство окажется актуальным, как минимум, до осени 2021 года: 6 лет — внушительный срок для мобильного устройства, которым не могут похвастаться другие производители. Конечно же, экономисты Apple точно вложили это в стоимость каждого подобного гаджета, поэтому владельцы заплатить за все это уже успели.

Отдельного внимания заслуживает то, как Apple поддерживает свои гаджеты. Обычно компания делает это на протяжении пяти лет после того, как сняла их с производства — актуальный список устаревших девайсов всегда есть по . Среди смартфонов наиболее свежий из устаревших — iPhone 5 родом из 2012 года. Да, iPhone 5s, который вышел в 2013-м, можно официально отремонтировать в сервисных центрах до сих пор. Более того, он продолжает получать обновления безопасности — специально для него Apple выпускает свежие версии iOS 12 с необходимыми дополнениями. Поразительно!

У Apple умелые маркетологи и уверенная маржинальность

Конечно, несмотря на все, что сказано выше, нельзя не отметить, что у Apple внушительная маржинальность. Сложно сказать, на каком именно уровне она находится в данный момент времени, но компания, очевидно, получает очень неплохую чистую прибыль. За нее, в том числе, отвечают и маркетологи компании, которые создают необходимый образ для экосистемы производителя и каждого гаджета, входящего в нее. Только за второй квартал 2020 года Apple получила доход в размере 58,3 млрд долларов, и он постоянно растет, несмотря на внушительную стоимость каждого отдельного устройства компании.

Компания держит планку для клиентов и сотрудников

В завершение хочется также отметить многочисленные дополнительные расходы Apple, за которые косвенно также платит каждый из ее пользователей. В число наиболее очевидных можно включить фантастические фирменные магазины в разных уголках мира, которые не перестают удивлять, а также новый феноменальный кампус компании под названием Apple Park. Если верить 9to5Mac, общая стоимость данного проекта составляет около 5 миллиардов долларов. Это — удивительная сумма, но она подчеркивает статус Apple, который, в свою очередь, подталкивает покупать гаджеты компании даже за немалые деньги.

Любители техники Apple достаточно часто жалуются, что она весьма дорогая. Давайте сегодня немного порассуждаем, почему же тот же iPhone такой дорогой.
Тема весьма актуальная, ведь обновление устройства стало весьма обычным делом. И с каждой покупкой мы всегда слышим жалобы. Давайте разбираться.

Чем обусловлена высокая стоимость iPhone?

Одним предложением всё описать будет весьма сложно, поэтому предлагаю просто пройтись по пунктам и разобраться в деталях, почему Айфоны так дорого стоят.

Бренд

Мы все прекрасно знаем, что стоимость любого устройства или техники, целиком и полностью зависит от его бренда. В первую очередь вы покупаете имя, а потом уже гаджет.

Так было всегда и с этим просто нужно смирится. Apple на рынке существует уже достаточно давно и с самого начала существования позиционировала себя как гаджеты высокого класса по высокой цене.
Вы только вспомните, каким дефицитом были Айфоны лет так пять назад. Позволить их мог далеко не каждый и считалось, что носители такого устройства являлись мажорами (оно по сути так и было).
Сегодня ряд моделей весьма расширился и теперь можно найти весьма бюджетные модели. Особенно переполнен рынок б/у, на котором можно найти весьма вкусные цены.
Тем не менее, даже устройства в бывшем употребление будут стоит как новые смартфоны других производителей. Каждый хочет иметь в кармане именно Apple и за это приходится платить.

Качество

Думаю многие понимают, что если бы Apple делала некачественные устройства, то их никто бы не покупал. Как только покупаешь один из iPhone, то понимаешь, что это надолго.

Если вы весьма аккуратен в использовании, то думаю iPhone у вас может прожить как минимум года 4 и вы даже не будете знать слов как «Сервисный центр».
Я это проверил на собственной шкуре и опыт с iPhone 4S показал, что проблемы начинают появляться только после четырех лет и то, из-за моего весьма неаккуратного использования.
Я уже упоминал рынок б/у и тут он тоже играет свою роль. Многие покупают их и понимают, что гаджет сможет проработать весьма приличный срок.
Но это в том случае, если продавец был полностью честен с вами и рассказал всю историю использования. Ведь нередко случаются Айфоны собранные на скорую руку, утопленники и прочие.
Так что iPhone является весьма качественным устройством и как вы понимаете, за хорошее качество всегда приходится платить большие деньги.

Уникальность

Знаю, что вы сейчас подумали, что найти iPhone можно у каждого второго. Тем не менее, гаджет все еще является уникальным и сейчас объясню мою точку зрения.

Дело в том, что в эру кнопочных смартфонов, вы даже издалека могли знать, что человек пользуется Nokia, Sony Ericsson или Siemens. Сейчас время изменилось целиком и полностью.
Началась эра, когда все сенсорные смартфоны на одно лицо и мы просто имеем экран и кнопку. Всегда спрашиваешь название, ведь вообще без понятия, что за устройство.
Когда человек пользуется iPhone, то вы всегда понимаете, что это он. Моделей весьма много, но все они имеют черты, которые их объединяют: яблочко сзади, форма корпуса, размещение кнопок и конечно же кнопка Home.
Также не забываем и про уникальную iOS, которую можно отличить от других операционных систем просто взглянув на фирменные иконки.
Так что iPhone все еще является уникальным устройством и наш мир устроен так, что за уникальные вещи приходится платить приличные суммы.

Реклама

Если вы поедете в Европу или просто страны, где есть официальные магазины Apple, то города просто кишат рекламой с их устройствами.

Думаю и так понятно, что реклама является удовольствием не из дешевых и вполне логично, что деньги беруться из уже проданных устройств.
И чем больше нужно продать устройств, тем больше вкладываются деньги в рекламу и конечно, тем больше является стоимость устройства.
Конечно Apple не делает весьма больших скачков в ценах. Но это обусловлено тем, что ценник устройств уже и так весьма высок и имеется весьма хороший запас.

Производство, разработка и прочее

Этот весьма очевидно, но все-таки упомяну этот пункт. Вы только представьте, сколько денег нужно потратить, чтобы разработать устройство, которое понравится всему миру.

Уходят просто миллионы, а то и миллиарды долларов на исследования, тестирование, разработку дизайна и прочие моменты. Конечно же, нанимают на такие должности только самых лучших.
Apple имеет в распоряжении весьма приличный штаб работников и всем приходится платить деньги. Так что частичка денег за ваш Айфон просто уходит на зарплаты специалистов.
Могу также упомянуть и производство. Приходится нанимать большое количество работников, чтобы следить за техническим процессом сборки iPhone.
Эти факты весьма очевидны, но я думаю стоило лишний раз упомянуть этот момент. iPhone ведь сам по себе не собирается и за все приходится платить приличные деньги.

Выводы