Эмодзи, это что?

Практически в каждой новой версии iOS появляются свежие Эмодзи. Apple считает смайлики заметно более важными, чем стабильную работу системы. И мы притворимся, что думаем так же.

🤔 Ликбез для чайников: что такое Эмодзи

Википедия настаивает:

📌 Эмо́дзи — язык идеограмм и смайликов, используемый в электронных сообщениях и веб-страницах. Этот графический язык, где вместо слов используются сочетания картинок, появился в Японии и распространился по всему миру.

Часть значков в современных Эмодзи имеет символическое значение для японской культуры, которая и родила этот язык смайликов, но в общем он уже распространился по всему миру и пригоден для любой из национальностей.

Говорят, первые Эмодзи появились в 1998-1999 годах. По «легенде» их создал Сигэтака Курита, работавший над платформами для мобильного интернета.

Первый набор смайликов, которые он создал, включал 172 символа. И они стали отличительной особенностью общения через мобильный интернет DoCoMo.

Но еще в 1997 году над чем-то аналогичным в составе ASCII работал Николя Лауфрани. Но он ставил не столько на смайлкики, сколько на анимированные значки флагов и национальностей, погодных условий и мест на планете, а также спорта, еды, детей и так далее.

Сначала Эмодзи начали ставить на звонилки Nokia, Motorola и Samsung. А спустя 20 лет для переписки с друзьями и не только их активно используют владельцы 📲 iPhone.

😬 Как разобраться со значениями смайлов

Многие изображения из набора Эмодзи неочевидны на первый взгляд.

Например, смайлик, который показывает 🙏 сложенные руки, символизирует молитву или беспокойство за кого-либо. Но некоторые полагают, что это просьба отбить пятюню — нет, для этого есть ✋ отдельная картинка.

Чтобы разобраться со значениями всех смайликов, воспользуйтесь вот этим материалом:

А также активно ✍️ следите за новостной лентой iPhones.ru — здесь регулярно появляется информация о новых Эмодзи, которые Apple добавляет в свежие билды iOS.

Еще у меня для вас есть небольшой, но очень полезный лайфхак. Если пользуетесь Mac, просто зайдите в раздел работы с клавиатурой из статус-бара и выберите пункт «Эмодзи и символы».

Из этого меню macOS можно использовать пресловутые смайлики. Здесь же для каждого из них есть полуполноценное 👀 объяснение. Пожалуйста, пользуйтесь.

🤩 Что общего в паре Сокращения и Эмодзи

Ввод Эмодзи в стандартной клавиатуре iOS 11 реализован с помощью отдельного языка, который можно добавить через Настройки > Основные > Клавиатура > Клавиатуры > Новые Клавиатуры…

Конечно, вы можете воспользоваться сторонними клавиатурами, которые просто предлагают отдельные меню для ввода Эмодзи. Но по удобству обычного ввода текста они будут заметно проигрывать 🙁 стандартной из iOS.

Проще всего отдать предпочтение небольшому лайфхаку, которым активно пользуюсь и я сам.

Речь идет об использовании 🤓 клавиатурных сокращений — стандартной функции, которая к счастью осталась и в iOS 11. Сделать это можно через Настройки > Основные > Клавиатура > Замена текста.

Советую использовать самые простые цифровые и символьные обозначения для смайликов, которые используются чаще всего. Просто нажмите кнопку с изображением плюса в этом меню, добавьте Эмодзи в поле Фраза и его «код» в поле Сокращение. 👍

🧐 Зачем Предиктивный набор этим смайлам

C выходом iOS 9 Apple русифицировала 💪 предиктивный набор текста, поэтому мы начали активно пользоваться им в работе, личной переписке и так далее.

Компания выводит сверху привычной пользователям iPhone клавиатуры специальную панель, с помощью которой предлагает подсказки при вводе текста — она подбирает наиболее подходящие слова по контексту.

Конечно, сегодня эта возможность отлично работает даже со смайликами Эмодзи.

Чтобы активировать предиктивный набор, просто передвиньте в активное положение соответствующий переключатель в Настройки > Основные > Клавиатура.

Теперь при использовании соответствующих слов, можно быстро заменить их на Эмодзи. Жаль, по неизвестной мне причине 😐 это почему-то работает не во всех приложениях.

🤪 Как еще интересно использовать Эмодзи

Как ни странно, сегодня Эмодзи активно используют не только для обозначения эмоций в личной переписке с близкими, друзьями, родственниками и даже коллегами. Число их применений практически безгранично. Но давай по-порядку.

Во-первых, Эмодзи действительно отлично чувствуют себя в социальных сетях и мессенджерах. 😱

Во-вторых, самыми разнообразными смайликами очень удобно называть папки для хранения ярлыков приложений на домашнем экране iPhone. 📞

В-третьих, с помощью Эмодзи можно оформить даже деловую переписку, ведь в их наборе не только смайлы, но и символы. ⁉️

В-четвертых, самые разнообразные смайлы из набора iOS 11 отлично выглядят в рекламных и любых других материалах. 🔞

В итоге, вариантов для применения Эмодзи масса. И используя интересные лайфхаки, которые уже успели взять на вооружение мы сами, вы сможете использовать их на 100% и стать мемом района — что бы это в итоге не значило. Удачи! 😜

(3 голосов, общий 4.67 из 5)
🤓 Хочешь больше? Подпишись на наш Telegramнаш Telegram. … и не забывай читать наш Facebook и Twitter 🍒 iPhones.ru Разбираемся в премудростях общения смайликами полностью.

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд». Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Эмодзи или эмоджи – набор символов или картинок, которыми можно выразить эмоции при письме.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Очень часто их называют смайлами, но существует несколько существенных отличий, основное среди которых в том, что эмодзи могут использоваться не только в личной переписке, но и в публичных текстах для привлечения внимания читателя.

Как появились эмодзи

Точной формулировки, что такое эмодзи, нет. По факту, это — расширенный набор смайликов. Но если смайлами можно выразить только эмоции — радость, грусть, злость, то эмодзи могут означать действия или состояния.

Появился этот язык благодаря компании Apple, принявшей решение снабдить свои смартфоны дополнительными функциями. Стоит сказать, что они сейчас на пике популярности, так как с их помощью пользователи могут передавать свои чувства. В Интернете можно найти специализированные порталы, посвященные им — Emojipedia, Emojitracker.com, Emojinalysis.

Связь между эмодзи и Интернет-маркетингом

Стоит коснуться теории – основной движущей силой маркетинга является создание доверительных отношений между продавцом и покупателем. Если обратиться к аналитическим исследованиям, то многие бренды с мировыми именами используют эмоджи в своих публикациях в социальных сетях (пример тому – за 2017 год было опубликовано более 800 млн. публикаций от известных компаний с использованием эмодзи).

Использование эмодзи в текстах — это шаг навстречу читателями. Вы придаете тексту эмоции, наряду с обычными словами. Читая такой материал, у пользователя поневоле возникнут какие-то эмоции. Это и нужно маркетологу — вызвать у читателя положительные мысли, которые будут ассоциироваться с продвигаемым брендом.

Как эмодзи могут помочь в маркетинге

Перед тем как вставить эмодзи в текст и начать эксперименты со своим брендом, необходимо ответить на несколько основных вопросов:

• совпадает ли эмоциональная составляющая эмодзи с возможностью адекватно воспринимать потенциальными клиентами информацию;
• улучшиться или нет фидбэк с использованием вспомогательных символов;
• имеются ли эмоджи, соответствующие тематике бренда или специфике рекламной кампании;
• знает ли создатель контента все значения используемых символов.

Для этого нужно оценить целевую аудиторию. Если это — «серьезные дяди и тети”, которым уже за 40, вряд ли использование смайликов будет оправданным. Они пришли в поисках серьезных материалов, и читать слова между кучей эмодзи у них не будет никакого желания.

Наоборот, если ваша аудитория — это молодые люди, которые в первую очередь гонятся за эмоциями, а лишь потом — за практической ценностью, смело подогревайте читателя такими эмоциями. Здесь это будет уместно.

Примеры успешных использований эмоджи в маркетинге

Скептики могут сказать, что добавленные в текст рекламного объявления смайлики не смогут повлиять на продвижение товара или услуги, но существует несколько успешных примеров обратного:

• Сеть пиццерий Domino’s. Ими был запущен чат-бот, реагирующий на смайл в вид кусочка пиццы, который тут же связывался с клиентом для уточнения деталей и доставки пиццы;
• Цветочный сад от Miracle-Gro. Компания, специализирующаяся на садоводстве, предложила сделать репост emoji-цветка, который понравился с их виртуальной клумбы. Количество репостов – более 1,6 млн.;
• NASCAR. Компания создала на своей страничке в Twitter пост, выполненный в виде настоящего произведения искусства;

• Disney. В YouTube можно найти ролик от этой компании, выполненный в стиле emoji, который положил начало целой серии подобных мультфильмов.

Подобных примеров сотни, но использовать эмоджи в качестве дополнительного инструмента необходимо аккуратно, так можно просто отпугнуть клиента слишком дружеским обращением.

Эмодзи и CTR в поисковой выдаче

Применение эмоджи в текстовом контенте – это достаточно простой вариант их использования, но многих интересует вопрос относительно того, можно ли применять эмодзи в сниппете.

Это связано с тем, что наличие дополнительных символов, соответствующих тематике сайта, привлечет внимание пользователя, ищущего информацию на страницах выдачи поисковых систем.

И это возможно! Роботы понимают код эмодзи и корректно отображают его в сниппете. Для вставки спецсимволов в HTML-код, необходимо ввести достаточно простую комбинацию символов: (XXXXXX – это код символа по международной классификации). Самыми кликабельными символами в сниппетах считаются музыкальные пиктограммы, стрелка-карандаш, буквы других алфавитов, телефон и цифра, помещенная в кружочек.

Если разобраться, на что может повлиять вставка эмодзи в мета-тэги, то это один из простых вариантов увеличения CTR в выдаче поисковой системой. При этом заголовки с такими символами значительно привлекательнее для пользователя, так как дают возможность выделить плюсы сайта и его основное направление работы.

Специфика применения эмодзи

Применение emoji-символов – это широкий простор для творчества и креатива, с их помощью можно:

• обратить внимание пользователя, получив увеличение трафика;
• визуализировать эмоции, сделав общение более непринужденным;
• привлечь иностранных пользователей, так как это язык международный;
• уменьшить место на дисплее мобильных устройств, дав пользователю возможность получить больше информации.

• Что случилось?

• Облом. У меня пропало моджо…
  (Остин Пауэрс, «Шпион, который меня соблазнил»)

Слово «моджо» — совершенно новая веха как для русского языка, так и для нашего мироощущения в целом. Для меня оно впервые возникло в фильме про невероятного Остина Пауэрса, где ассоциировалось с сексуальной энергией и либидо человека. Потерять его — значит, потерять влечение к женщинам, удовольствию, утратить смелость его получать и наслаждаться происходящим. В общем, крах всего сущего.

На самом деле, слово «моджо» пришло к нам из африканской магии: именно там, в стране жаркого солнца, темнокожих людей и экзотической природы оно означает главный амулет, обладающий волшебной силой. Колдуны, создающие мешочки Моджо (назывались они «mojo bag» или «mojo hand») отличались в своих поверьях и техниках от темных сил вуду, потому заклинание считалось истинно африканским.

Моджо — это то, что создавались для конкретного человека, и то, что преследовало определенную цель. Например, приходил к колдуну человек, которому нужны были богатство и признание — и тот создавал для него личный «mojo hand» на деньги. В мешочек при этом обязательно добавлялся «образец ДНК»: прядь волос или что-то иное. Носился он потом на теле или укрывался от любопытных глаз в тайном местечке, но никто не мог прикасаться к моджо человека — только тот, для кого мешочек и был создан.

В любом с случае, как и в ситуации с Остином Пауэрсом — потерять «моджо», заряженное на удачу, было трагедией. Так же, как и сейчас: несмотря на то, что в наше время современные люди подразумевают под «мождо» не колдовские заклинания на удачу и здоровье, полные африканской магии и страстей, а энергию жизни, творчества, созидания, оно все еще остается той самой заветной мечтой миллионов людей, стремящихся к успеху.

Неуловимое чувство успеха. Эйфория

Моджо — это то неуловимое чувство личного развития и счастья, когда вы двигаетесь вперед, достигаете успеха и желаемых целей, обходите конкурентов на повороте, с успехом завершаете любые начатые дела — но все это делается так непринуждённо, что окружающие обалдевают от вашего везения и счастья.

Понятие моджо применяют везде: к участвующему в предвыборной гонке политику, который, наперекор злопыхателям и экспертам вдруг победил. Коллеге, которая на ваших глазах вдруг заключила много выгодных сделок, а теперь про нее шепчут в коридорах, что она продала душу Дьяволу: ну не могло же так повезти? Могло, если речь идет о моджо, когда человек вдруг покорил колесо Фортуны.

Спортсмены называют такое состояние определенно: «поймать кураж», более приземленные характеризуют мождо как то состояние, когда ты находишься под впечатлением, «в ударе», будто бы пронзенный стрелой везения.

И казалось бы это пустыми словами, определениями, неясными американскими мечтами о свободе и красивой жизни, если бы однажды не взялся за попытку донести до нас пользу моджо Маршалл Голдсмит — один из самых известных и высокооплачиваемых бизнес-мыслителей в в мире.

Согласно исследованиям The Times и Forbes, в 2009 году он вошел в список 15 самых богатых и влиятельных людей мира. Более 120 различных компаний с удовольствием и дрожью в сердце обращались к Голдсмиту направить их в нужное русло и поработать с управленческими командами.

Основная идея «моджо»

Иметь высокий Моджо на самом деле означает лишь одно: быть счастливым, постоянно чувствовать вдохновение и получать удовольствие от того, чем занимаешься. Другими словами, моджо — это позитивная энергия, возникающая в нас и распространяющаяся на других людей.

Но как же ее найти и сохранить, если даже великий Остин Пауэрс — герой всех любовных романов, так глупо ее проморгал? В книге великого и ужасного Голдсмита «Mojo. Как его получить, как его сохранить и как вернуть, если вы его потеряли» красной нитью прослеживается главная закономерность: чтобы в вас возникло моджо и как можно большее по размаху, надо подумать вот о чем:

1. ИДЕНТИЧНОСТЬ
   Определите, кем вы являетесь по вашему скромному мнению? Понимаете ли вы себя, свои желания и цели, знаете ли, что на самом деле может сделать вас счастливым?

2. ДОСТИЖЕНИЯ
   Подведите итоги и подсчитайте: что значимого вам удалось сделать в последнее время? Если мы не способны честно оценивать то, чего достигли, великого моджо нам не видать.

3. РЕПУТАЦИЯ
   Как вы думаете, что о вас думают другие люди? Какова ваша репутация в обществе: законченного неудачника, злыдни, супермена, нелюдимого буки, счастливчика? Мы способны не только поддерживать, но улучшать свою репутацию, чтобы быть на волне моджо.

4. ПРИЯТИЕ
   Наконец, подумайте и о том, что вы можете кардинально изменить сейчас для достижения моджо, а что находится вне зоны ваших возможностей. Примите реальность таковой, какая она есть вокруг вас — без прикрас и лишних розовых соплей.

Ловушки на пути к моджо или «изнемоджение»

Когда я писала эту статью, то наткнулась в Интернете на одно интересное определение: изнемоджение. Оно возникает в тот момент, когда человек, бегущий или идущий на пути к моджо, вдруг начинает испытывать дискомфорт, неудобство, ощущение того, что он находится не в своей тарелке.

Чтобы выйти из этого состояния без потери «пульса», нужно уметь вовремя остановиться. Не загонять себя в поиске счастья, вернуться к простой и тихой жизни, прекращая при этом взрывать ее невероятными поворотами. Потому что любые перемены — это хаос, а жить в постоянном хаосе не может ни один человек. Передышка на пути к счастью возможна, чтобы потом вы смогли вновь набрать воздуха в грудь и быть готовым к любому бою.

Формы изнемоджения бывают разными, и самая крайняя из них — это апатия, потеря желания менять не только что-либо в жизни, но и вообще жить. Выйти из такого состояния сложно — пытаться себя мотивировать, искать источники вдохновения, читать книги, слушать музыку, кушать шоколад. Но сколько на это потребуется времени?

Еще одна форма изнемоджения — это перегорание. Когда вы готовы свернуть горы, постигать вершины, звататься за все сразу и скопом — но потом вдруг понимаете, что оно вам не под силу. Вы переоценили себя, а уровень вашего моджо еще не так велик. Знакомая ситуация?

Как оценить уровень моджо?

Говорят, что для того, чтобы понять, можешь ли ты стать супергероем и моджоменом или пока еще только робко ступаешь по дороге к бесконечному успеху и счастью, нужно просто вести таблицу моджо. Записывать туда каждый поступок, оценивая его по количеству полученного вами позитива в виде баллов.

Познакомился на улице с человеком — добавь 300 моджо в свою таблицу! Уговорил водителя маршрутки довезти тебя бесплатно — плюс 200 баллов в копилку моджо. Станцевал джагу на набережной у всех на глазах? Вот тебе еще 150 очков!

С другой стороны, если ты о чем-то сильно мечтаешь, например, признаться кому-то в чувствах, но постоянно себя одергиваешь, стесняешься, глотаешь ртом воздух — сразу минус 300 баллов. Потому что человек с моджо делает все так, будто у него оно само по себе получается.

Принцип, на самом деле, полезен и прост: когда ты раскрепостишься, научишься делать то, что приносит удовольствие не только тебе, но и другим, перестанешь постоянно думать об условностях и отсутствии возможностей, искать причины для того, чтобы что-то не делать — ты поймешь, что моджо всегда жило в тебе. То состояние эйфории, при котором ты не только хочешь — но и можешь совершить все, добиться всего, тебе море по колено — да ты на руках своих и всех через него перенесешь.

Потому что моджо — это путь земных достижений каждого человека. Тот, по которому вы идете вперед, преодолевая препятствия, стойко выдерживая конкуренцию, но самое главное — делая это с каждым днем все легче и легче.

Вам знакомо это оущение моджо внутри? Временно ли оно или постоянно? все ли удается вам так легко, как хотелось бы? Часто ли вы одергиваете себя в желаниях? Видите ли на себе любопытные или завистливые взгляды? Сами завидуете таким яркм людям, которые берут от жизни все и сразу?

Моджо — оно вообще для вас существует?

Эмодзи (эмоджи, emoji) – это универсальный язык идеограмм и смайликов, призванный передавать эмоции и настроения читателю публикации.

Появился данный язык в Японии. С японского «эмодзи» переводится как «э» – картинка, «модзи» – буква, письменный знак. Но широкое применение и популярность они обрели благодаря компании Apple. Она впервые добавила возможность использовать эмоджи не только в чатах социальных сетей, но и в любом текстовом редакторе. С тех пор смайлики и эмодзи применяются везде: в чатах, публичных записях, интернет-маркетинге и даже на баннерах в реальной жизни. Настолько люди их полюбили. Сегодня в Cети существует множество сайтов, посвященных именно emoji, – emojipedia, emojitracker, emojynalysis и др. Даже были приняты международные классификации – список всех иконок и их текстовых кодов.

Роль эмодзи в маркетинге

Для некоторых маркетологов главной задачей является передача нужных эмоций и настроений аудитории. Делается это для того, чтобы вызвать у людей приятные ассоциации с брендом или компанией. Смайлы и эмодзи помогают эту задачу выполнить.

Разбавленный смайликами текст всегда выглядит более живым и интересным. Повышается доверие и лояльность аудитории. Только за 2018 год более 1 миллиарда постов известных компаний содержали эмодзи. Это о чем-то да говорит.

Но важно понимать, что использование графических символов в тексте не всегда уместно. Существуют ниши, где emoji могут только навредить. Например, тематики, где аудиторией являются взрослые люди. Они попросту не поймут всех этих улыбающихся смайлов, пальцев, символов валют и пр. Для них важно лишь практическое значение продукта, а не его эмоциональная составляющая.

Уместным использованием emoji является публикация постов для «продвинутой» (современной) аудитории. Той, которая ведет активную жизнь в социальных сетях, интересуется новыми технологиями и т. д. Такие люди привыкли к смайликам и воспринимают их наравне с обычным текстом. Для них важным является не только практическое значение товара, но и его эмоциональное сопровождение. Иными словами, эмодзи отлично подходят нишам с аудиторией, подверженной эмоциям.

О чем нужно помнить при использовании emoji

Перед тем как начать добавлять «живые эмоции» в свой текст, убедитесь:

• что целевая аудитория способна адекватно воспринимать эмодзи. Проведите анализ ЦА, оцените ее поведение в социальных сетях, изучите запросы, которые она вводит в поисковик. Если это молодые, активные, эмоционально подверженные люди, дерзайте;
• отдача рекламных постов (или новостных публикаций) увеличится. Да, знать точно вы не можете, пока не попробуете. Но оценить конкурентов, использующих смайлики в своих публикациях, изучить посты реальных и потенциальных клиентов – можно. Посмотрите, что они используют, как и в каком количестве, есть ли отдача и пр. После нескольких пробных постов вы поймете, стоит ли использовать emoji дальше;
• существуют эмоджи, соответствующие рекламируемому продукту, бренду, тематике бизнеса. Полный список всех иконок можно найти здесь – https://emojio.ru/;
• нужные смайлики есть на той площадке, где вы собираетесь публиковать контент. У каждой соцсети набор доступных эмодзи отличается;
• человек, который публикует контент, знает обозначения используемых символов.

Какие эмодзи использовать

Узнать, какие emoji стоит использовать, а какие нет, можно только опытным путем. Опубликовав несколько пробных постов, оцените отклик подписчиков. Сравните его со среднестатистическими данными. Если активность аудитории резко упала, стоит задуматься, не добавили ли вы чего лишнего в текст.

Вот еще пара рекомендаций, как определить полезные смайлики:

• Изучите хештеги. Помимо текста, в хештег можно добавить emoji. Люди активно их используют в своих постах. Воспользуйтесь поиском по хештегам. Проанализируйте, как часто люди используют те или иные смайлы.
• Изучите конкурентов. Наиболее простой способ – зайти на страницу успешного конкурента и посмотреть, как он оформляет свои публикации, какие символы использует. Заимствование полезных «фишек» никогда никому не вредило.

Помните: используемые эмодзи всегда должны соответствовать тому, о чем идет речь в тексте. Иначе эффект будет обратный.

Использование emoji в маркетинге

Примеров применения картинок эмодзи в маркетинге много.

1. Наиболее распространенная практика – публикации в социальных сетях.

2. Менее популярный способ использования смайлов emoji – добавление символов в сниппет поисковой выдачи. О том, что в сниппет можно добавить эмодзи, знают далеко не все вебмастера. Но, как оказалось, поисковые роботы отлично воспринимают такой формат текста. Достаточно в заголовке или описании прописать код символа. В выдаче он отобразится в виде графической иконки.

3. Оригинальное и креативное применение. Сюда относятся все нестандартные случаи успешного использования эмодзи в маркетинге.

Например, сеть пиццерий Domino’s запустила чат-бота, который реагировал на отправленный ему значок пиццы. После отправки такого сообщения боту тот звонил клиенту и принимал заказ.

Еще один пример – компания Nascar, опубликовавшая картину, созданную с помощью одних лишь смайликов.